媒介融合环境下新媒体从业者的核心能力.pdfVIP

学 探讨 媒介融合环境下新媒体从业者的核心能力 张冰清 王玉玲 (1安徽广播影视职业技术学院，安徽 合肥 230011；2安徽大学 艺术与传媒学院，安徽 合肥 230601) 摘 要 ：媒介融合是媒介发展 的大势所趋 ，在大数据环境下尤其如此。通过对新媒体行业的最新新闻生产的案例 分析，新媒体行业对人才的核心能力需求主要在于新型的新闻敏感、数据挖掘和分析、可视化呈现三大方面。 关键词 ：媒介融合；大数据 ；新媒体 ；数据可视化 中图分类号 ：G214 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)06—0204—01 根据全球最大的社会化媒体传播咨询公司WeAre 定标签作为数据初步筛选的标准，是一种针对性较强的、高 Social的发布的报告，2014年全球网民人数 已达25亿，北美 效的方式。并非每个大数据集合都有 “标签”这类能方便 洲网民比例达N81％，西欧地区78％。截至2015年1月，我 标注关键词、筛选数据的手段，但根据不同的情况选择最适 国网民总人数已达6．32亿，普及率为46．9％，并且延伸向了 合的方式，正是大数据分析中基本的原则。 三四线城市和更低级别地区。随着互联网络的飞速发展， 在 “数据分析”阶段，则体现了以 “关系”为核心、实 “媒介融合”这一议题再次成为热点。 时追踪、定制化建模的特点。一般情况下，在初步取得数据 媒介融合时代最突出的特征就是互相渗透的、更紧密 集合之后，还有一个净化数据的过程。由于 《卫报》在获 的网状结构。用户 自主生成 内容不仅呈现在网络媒体上， 得数据阶段 已经重新建立了结构化的数据集合，因而没有 也能够渗透到传统媒体中。用户与媒体之间双向交互， 经过净化数据，直接进入数据分析。在这一阶段，《卫报》 媒体与媒体之间也在进行多渠道、多层次的立体的交互、 组织记者筛选了7条骚乱中在 Twitter上传播的核心流言， 交融。 并尝试在数据库中寻找和跟踪这些流言和相关推文的传播 另一方面，大数据的崛起也影响着媒介之间的融合。 轨迹与动态 。对于核心推文，进一步分析其对流言的态度， 自1980年以来，全球的数据存储能力每40个月就翻一倍。 分为肯定、否定、疑问等四类。 不断进行量级上的增加的庞大数据量和数据背后蕴藏的信 “数据可视化”阶段，体现了定制化、跨学科合作、追求 息，带来了大数据 (BigData)时代。大数据使得媒介平台 传播效果最大化的特点。数据可视化既是科学也是艺术， 互相渗透，融合的脚步进一步加快。 同样的数据可以有不同的表现方式。在这个专题中，《卫 在这样的背景下，新媒体行业开始进行新的新闻生产 报》互动小组在考虑这一专题 自身的特点后，选用了圆环 探索，也对从业者提出了新的要求。事实上，当今 已经有 和圆环簇的主题。以圆环代表核心推文，将核心推文按关 相当数量的国际传媒机构借助大数据技术进行新型的新闻 联性划为圆环簇，圆环的距离越近表示推文之间相关性越 生产，并且取得了不俗的成绩。《卫报》于2009年5月开通 强，圆环越大代表推文发送者的影响力越大。在可视化过 数据博客 (Datablog)，成为主流新闻媒体专设大数据团队 程中，《卫报》互动小组的跨学科专家团队提供了具体算 的开端。随后几年，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、BBC、 法。圆环随着时间逐渐消逝 (模拟推文现实中的传播情 CNN等为代表的传统传媒机构纷纷设立大数据团队、并推 况 )，推文按照发送时间定位在时间线上，每个代表性时间 出成系列的作品。 段会显示一条核心推文，并用一条曲线描绘同话题推文的 与新媒体行业，尤其是新型新闻生产的蓬勃发展相伴 数量随时间波动情况。整个互动专题可 以像视频一样播 而生的，是对新媒体从业者挑战。在媒介融合的大环境下， 放，在制作过程中充分考虑了各种浏览器配置的差异性，力