档案宣传方式比较研究.pdfVIP

方式比较研究 。陈 敏 随着时代的发展和网络技术的革新．档案工作 已 档案学研究、中国档案报等相关优秀的期刊杂志，通过 经越来越受到社会各界人士的青睐和重视 。档案工作 在这些报刊上对档案工作进行必要的宣传 ，可 以起到 延伸到哪里，档案宣传工作就应该紧随其后。档案宣传 很好的作用，帮助人们及时的了解到一些档案工作的 方式是档案宣传工作的一个重要方面，一般而言，我们 方方面面，从而达到有效的宣传 ，报刊媒体能增强人们 可以从两个方面阐释 ．包括传统档案宣传方式和新媒 阅读 的主动性和积极性 ，正是因为版面的精美 ，能吸引 体档案宣传方式。 读者的眼球 ，使读者积极主动的阅读信息，吸取知识和 ～ 、 传统档案宣传方式 能量 。 传统档案宣传方式是指传统的大众传播方式 。即 缺点 ：很多报刊媒体 的时效性不强．有的刊物是 通过电视 、报刊、广播三种传统媒体来进行档案工作的 周刊、月刊、双月刊，甚至是季刊 、半年刊等，等到读者 宣传，这三种宣传方式各有优缺点。 阅读的时候 ，已经没有较强的吸引力 ，从而失去 了读 (1)电视 者的关注力 ，达不到进行档案宣传的效果了。另外 ，在 优点：通过 电视媒体进行宣传工作直观性很强，能 有些报刊媒体中会适 当的植入一些广告 ，这些广告格 够使观众心领神会的理解所传达的内容．这是其它传 外醒 目．很容易吸引读者的眼球 ．也不利于档案宣传 统宣传方式所不能比拟的，它对观众的要求不高。从电 工作。 视画面上能看懂就能直观的接受信息。能够较快的吸 (3)广播 引观众 的注意力 ，比如在对档案工作进行公益广告宣 广播媒体也被人们广泛的应用于生活中。 传的时候 ，广告的画面播放的温馨动人 ，那么就可以很 优点：传播及时 ，一旦发生了重要事件 ，广播就会 快的抓住观众的眼球 ，从而吸引他们专心的观看 电视， 及时的报导出来，听众也就可 以很快的收听到，一般而 达到了宣传的目的，对档案工作有了更深层次的了解。 言，不论你在什么地方，只要有收听广播的地方 ，你就 缺点 ：在 电视媒体上进行档案工作宣传的费用昂 可 以很快的接收信息 ，了解在世界各国发生的各种事 贵，现在很多电视台的黄金时段广告费用收费颇高，这 情 ，广泛的传播范围，与 电视媒体相 比较 ，广播的播出 个成本很大。如果选在非黄金时段播出，相对而言，收 成本相对较小，也就可以反复的重复播出，加强人们的 看的观众较少，也就不能很好的达到我们宣传的效果 印象 ．例如在对档案工作进行宣传时，分不同的时段反 和 目的。同时，由于黄金时段不仅收费高，而且播放时 复播出同样的宣传 内容 ，人们也就能很快的记住了解 间很短 ，往往就几十秒 ，甚至只是一 闪而过 ，闪动很快 ， 到档案工作的重要性。 这就不利于观众能完整的了解档案工作的相关信息。 缺点 ：广播播出的方式单一 ，一般也就是一段简短 (2)报刊 的声音 ，有时并不能及时的吸引听众的注意力，如果播 在我国传统档案宣传方式中，报刊媒体相对而言 出的声音优美，或许能很快唤醒听众的耳朵，相反 ，如 是 比较多的，新世纪 以来 ，随着时代的快速发展 ，报刊 果播 出的声音平平 ，乏味无趣，相对而言 ，听众也就不 的品种越来越多，样式和 内容越来越精美和丰富，也因 会有什么大的兴趣去听，这样也就失去了其播出的价 此 ，人们和报刊媒体的距离越拉越近，通过报刊媒体 ， 值和效果 。