舌尖上的社交——豆果网网站模式研究.pdfVIP

NEWSWORLDl调查研究 舌尖上的社交 豆果网网站模式研究 。沈 洁 【摘 要】随着生活水平的提高和食品安全问题的频频曝光，人们对食品的关注也 日渐提高了。豆果网是国内第一家也是规模最 大的专业性提供菜谱的美食互动社 区网站，其注册用户量、访问量、APP下载量均在同类产品中名列前茅。本文旨在分析豆果网的成功 模式及其不足之处，进而阐释其传播特色和功能实质。 【关键词】豆果网 传播模式 使用与满足 个性化 在生活水平不断提高和食品安全问 前身。很快豆果网就积累了上万条食谱 ， 技术有限责任公司正式成立。 题频发的社会现实面前，人们开始回归厨 吸引了众多的美食家和美食博主。2011 而今 ，豆果网已发展成为国内第一家 房。2008年，王宇翔 、石捷等人筹集了十 年 1月 ，豆果 网完成了成大投资 A轮 也是规模最大的美食互动社区网站 ，目前 几万，兼职做 “我菜网”，这就是豆果网的 1000万的融资，同年5月 ，北京豆果信息 注册用户规模 已经超过 600万，网页端 日 由上述结果可以看出，7个月的时间 活动中的体现更加明显。首先 ，消费者在 发起的活动 “情投意合一 1O0种方式说 里企业所策划的各种各样的活动共 96 哪里，企业在哪里。根据人 口统计学的相 爱你”，在特定节 日时间段 中就比较吸引 个 ，这些活动的参与人数较多 ，受到的关 关理论可以看出，人人网注册用户大多为 受众的注意。雪花啤酒的 “雪花纯生—— 注度也较高。首先 ，科学技术 的发展为企 在校大学生，因此与大学生 日常消费相关 中国古建筑摄影大赛”则借助 了古建筑 业在fiNS平台的社会化营销活动提供了 的企业必然颇受关注。第三，以消费者的 古文化这一主题，吸引了相应的受众。由 保障。当今时代 ，笔记本电脑 、手机、PAD 关注点作为企业的策划重点。例如大学生 此可见，策划创意在SNS平台的传播中极 等各种电子设备的普及，3G传播 、云传播 教育程度较高，环保意识强，因此可以策 具重要性 。口 等的出现，再加上人们对互联网依赖性的 划以环保为主题的征集活动。还有大学生 参考文献 增加，使得企业对线上活动的重视成为必 的自我展现欲较强 ，一些分享 自我，展现 ①晓航 ，人人 “啸应”——多方共 然。其次，SNS平台的特有优势明显。SNS 个性的评 比活动也会颇受专注。综上所 举 SNS社 交媒体 广告价值 衡量 标准 平台受众集中，受众特征明显，为企业的 述 ，企业的传播平台在变，但以消费者为 [J】．《创意传播 ，2011(1)：105 传播提供了良好的受众保障。 中心的理念应当得到 良好的坚持。 ②戴元光： 传播 学理论研 究与方 2、以消费者为中心的营销理念保障 3、企业活动策划的创新需求 法》[M】．复旦大学出版社，2011：123 由4P、4C、4R到IMC (整合营销传 从上述的统计分析可以看出，在 良好 ③于潇，~Web2．0时代下微博广告传 播)这些营销理念的转变 ，可以看出企业 的传播平台以及正确的营销理念的指导 播策略分析 [J]． 新闻界》，2011(3)： 对消费者的重视逐步增强，以消费者为中 下，企业活动策划的能力也至关重要。广 136 心进行一系列传播 已经成为企业营销理 告创新性是指广告某种程度地偏离产品、 ④周象贤、金志成， 国外对平面广 念的共识。广告主传播产品价值的目的， 品牌、媒体或创意的常态，给人以独特 、与 告受众注意心理的眼动研究 【J】． 心理 在于让第j方印证产品价值，从而让消费 众不同、新颖 、出人意料的体验④。企业借 科学进展 ，2006(14)：288 者产生 “自己认为的事实”③。这一点在企 助主题或是节 日策划的活动往往会取得 (作者：暨南大学新闻与传播学院硕士) 业以SNS网站作为平台进行社会化传播 较好的宣传效果 。例