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高校学生网络消费分析 1 2 3 韩玫 时圣哲 滕锐 （1. 南京林业大学化工学院；2. 南京神州数码有限公司；3. 南京金陵石化有限公司研究院） 摘要：随着计算机技术的飞速发展和互联网的普及，网络已经成 B2C 指的是企业对消费者模式，企业通过在网络上发 为我们日常生活中必不可少的一部分。快节奏的生活导致了我们处 布自己的产品信息给顾客，让顾客在互联网上选择自己喜 理日常事务的方式向简单化、方便化、高效化转变，在这种势头下，网 欢的商品，对此最好的比喻莫过于“虚拟商店”了。B2C 模 络消费应运而生并且发展势头迅猛。根据中国互联网络信息中心的 式的消费额在网络消费总额中占了不少的份额，很多的 统计数据，网购的主体为企业白领和高校学生，其中高校学生占了大 B2C 模式的案例很多，比如京东商城、卓越亚马逊、凡客诚 部分。因此对其网络消费行为及其特点的分析具有很重要的指导性 和现实意义。 品、当当网等。 关键词： C2C 指的是消费者对消费者模式，在这个模式中互联 大学生 网络消费 淘宝网 0 引言 网起得作用和前面两张方式都差不多的，只是参加其中的 截止2010 年6 月，我国网名人数达到3.84 亿，网络 大多都是个人。其中最成功的就是淘宝网了，在目前淘宝 消费人数超过一亿，网络购物市场交易额接近3000 亿，并 网是网络消费最主要的平台，从下面的图表中我们可以清 且呈现出了飞速增长的良好形势。网络消费群体出现高学 楚的看见各类模式在网络消费中所占的比例。 历化、年轻化变化趋势。同时随着电子商务的发展，C2C 购 物网站远远的超过了B2C 购物网站，同时在C2C 购物网 站中形成了淘宝网独占份额81% ，品牌认知程度达到 93% 的一家独大的局面。 1 网络消费的定义及其模式分析 网络消费是指人们以互联网络为工具而实现其自身 需要的满足过程，或者说是直接或者间接利用互联网进行 买卖商品或劳务的行为。这个不仅包括网购、网上预订，还 包括网络教育、网上影视、网络游戏等所有的消费形式的 总和。我们日常用到的比如说上淘宝购物，在网上预订飞 机票、火车票、宾馆，从网站下载观看电影，玩网络游戏等 2 网络消费的现状 等都是网络消费。 根据中国互联网络发展统计报告的数据，在2005 年 网络消费和电子商务有很多的类似之处但是也有一 我国总共有 1800 多万的网民有网络消费记录，而截至 定的区别，理解电子商务对我们更好的理解网络消费的类 2010 年，增长到了一亿，占所有网民总数的28% 。再从网 型和渠道有很大的帮助 。 电子商务一般分为 络消费总额来分析，2005 年我国的网络消费总额达到了 B2B\B2C\C2C 三种模式，网络消费大多也都是基于这三 193 个亿，2009 年仅上半年我国的网络消费总额就达到 种模式进行的。 了1195.2 个亿，其中B2C 消费总额 131.5 个亿，C2C 消 B2B 指的是企业对企业模式，互联网只起了一个发布 费总额占了整个消费总额的90% ，全年消费总额超过了 信息的平台的作用，最出名的莫过于阿里巴巴了，自创立 2500 个亿。 以来十二年，阿里巴巴以“倾听客户声音，满足客户需求” 从消费人群来看，女性消费者比男性消费者略多，并 为宗旨迅速的发展成了中国最大全世界第二的网络公司， 且有逐步增大的趋势。网购人群的年龄集中在18 到30 其成功已经成为了电子商务上的一个典例。 岁，收入一般在1000 到3000 元，18 到24 这个年龄段的 （上接第118 页） “鸟巢、水立方”；有了三峡大坝的奇迹；有了世界最高楼；“如