消费价值观对消费行为影响的实证研究_张强.pdfVIP

商业经济 Commercial Economic （2003）将消费价值观分为实用型消费价 值观、炫耀型消费价值观、个性化消费价 值观和攀比型消费价值观。Holbrook 消费价值观对 （2006）认为消费者价值观有两个维度：即 “自我—他人导向”和“内部—外部导 向”；他把消费价值观分为四种类型：经济 型消费价值观、享乐型消费价值观、社会 消费行为影响的实证研究 型消费价值观和利他型消费价值观。 炫耀性消费思想是凡勃伦社会思想的 重要组成之一。基于此思想，部分消费群 ■ 张 强 张泽南 （兰州大学管理学院 兰州 730000 ） 体受到刺激和诱导，产生的发展型的消费 ◆ 中图分类号：F7 13 文献标识码：A 价值观，这部分消费者求新求变，追求新 产品和新元素。许多学者已在我国居民住 消费价值观受人生价值观指导。Tse等人 宅问题上的超前性、发展型的消费价值观 内容摘要：本文通过构建价值观导向 把消费价值观定义为消费者对购买的产品 的存在和影响并对其进行了研究。 的发展型消费价值观、时尚型消费价 或服务所发觉的属性的重要性。消费价值 品牌是一种象征，一种效应，它将成 值观、实用性消费价值观对消费行为 观作为指导一个人的消费行为的内在评价 为吸引顾客的魔石以及与竞争对手之间的 和消费意向影响的模型。在 “新消费文 化观念构建”的调研数据的基础上，展 标准，是影响消费者对消费行为作出价值 有效区隔。品牌性的消费价值观更多的是 开实证分析，并得出相关结论。 判断，并决定消费者的消费态度、消费选 关注其体现的品味、档次以及自我满足的 关键词：消费价值观 发展型消费价 择和消费方式的重要心理因素 （曹梅静， 作用。何沙洲、华剑对乳制品品牌消费的 值观 品牌型消费价值观 实用型消 1993）。消费价值观是从价值观引申出来 研究，白成旺对我国建材品牌的消费的研 费价值观营销策略 的，是价值观的组成之一，是人们使用价 究等等，品牌对于消费的研究深入到市场 值判断来衡量消费及有关事物的尺子 （罗 的各个角落。 文献回顾与研究假设 子明，2002）。本文认为：消费价值观是在 实用型消费价值观，这是消费者对所 （一）文献回顾与假设 消费主体的价值观的指导下，对消费的总 消费产品的实用性的一种态度和价值取向。 随着对消费行为研究的不断深入，学 体评价与看法，并同时做出价值判断，影 这部分消费群体或者是对某一类产品看重 者对价值观导向对消费行为的研究也越来 响其消费行为。 的是质量、方便、实用性。毋庸置疑，它在 越多。消费价值观的形成既是文化长期积