市场营销专业人才需求培养状况及培养建议.pdfVIP

经营与管理 市场营销专业人才需求、培养状况及培养建议 刘昌华 (华中科技大学武昌分校经济管理学院，湖北武汉430064) 摘要：文章利用二手资料与问卷调查结果，从量与质两个方面分析了我国用人单位对市场营销专业人才的需求， 揭示了我国高校市场营销人才培养目前还不能很好地满足用人单位需求及营销专业毕业生对人才培养满意度不高 的现状。基于此，提出了高校提高营销专业人才能力素质及培养质量的建议。 关键词：市场营销专业；人才培养；人才需求；专业特色；能力素质 管理大师彼德·德鲁克说：“由于企业的目的是创造顾 能力和综合素质。从全国各地人才市场的网站及一些人才 客，任何企业都有两个基本功能，而且也只有这两个基本功 招聘网站上随机抽取50家需要招聘营销人员的企业，将这 能：营销和创新。”随着我国市场经济的不断深入发展，企业 些企业对营销人员的要求进行归纳总结，得出企业对营销人 的营销意识不断增强，营销人才成为企业不可或缺的重要人 员能力素质的要求主要体现在如下几点：工作经历，社交能 力资源。在这种形势下，高校加大了营销人才培养的力度， 力，沟通能力，吃苦耐劳，责任心强，市场竞争意识，团队合作 但企业总感觉难以找到适用的营销人才，说明人才的培养与 精神，专业(行业)技术，英语水平等。用人单位非常看重工 需求之间存在着差距。本文将从用人单位对营销专业人才 作经历，特别是一些中小企业。产品技术性比较强的一些企 需求的分析出发，结合高校营销专业人才培养的状况，对高 业，相应地对营销人员的技术水平有比较高的要求，即要求 校营销专业人才培养提出一些建议。 营销人员是复合型的技术型的营销人才。 一、市场营销专业人才需求分析 笔者一项调查表明，用人单位在录用营销专业毕业生时 1．量的需求 最看重的因素排前五位的是：人际沟通能力(76．7％)、人品 根据国家工商总局的统计，截至2012年6月底，伞国实 有企业1308．57万户(含分支机构)，比上年底增长4．42％。 以平均每家企业3个营销人员计算，企业营销人员的需求总 取得成绩的主要原因包括：敬业精神好(49．5％)、业务能力 量为将近4000万。另外，我国还有个体工商户3896．07万 协作好(37．4％)、思想品德好(22％)、科研能力好(6％)。 户，农民专业合作社60．01万户，所以业界号称中国有8000 万营销人员。因此，在人才市场上，营销专业人才的需求量 由此可见，用人单位对市场营销专业人才在能力素质上 长期保持在第一的位置。据人力资源和社会保障部中国人 的要求主要体现在工作经历、人际沟通、团结协作、敬业与品 德、责任意识等方面，这也是他们在企业取得成绩的原因。 力资源市场网公布的数据，2008年～2009年，全国部分人才 市场对市场营销专业的招聘职位数量连续8个季度保持在 二、市场营销专业人才培养状况 第一的位置。随着我国经济的持续增长，对营销人才的需求 市场营销专业的人才培养状况，可以简单地总结为：培 将长期保持旺盛。 养规模升中趋稳，人才培养质量与企业要求存在一定的距 2．质的需求 离，学生对人才培养的满意度不是很高。 质的需求从两个方面来分析，一是从用人单位对人才学 1．培养规模升中趋稳 历上的要求，二是对人才能力素质上的要求。 为了适应市场对营销人才的需求，我国高校相继开设市 (1)对人才学历上的要求。用人单位对营销人才学历上 场营销专业。从1984年广西商业高等专科学校开设大专层 的要求，大专及以下与本科及以上基本上平分秋色。据中国