市场营销专业实践模式特色环节分析.pdfVIP

商业彻角 动性．丰富译文的语言表达能力。最大限度地为读者提供最佳关 联，激起读者兴趣、购买欲。 2．归化策略指导下的意译 市场营销专业 归化翻译策略指导下的意译指取原文内容而舍弃其形式，容 许译者有一定的创造性．但保留原文基本信息。事实上．大量广 betterofunderthe 告语的翻译就采用了归化策略。如：You’re 实践模式特色环节分析 umbrella．(Travelers)在”伞”保护下．你会更加富足。这是一则 旅行保险公司的广告词。外出旅行，这家旅行保险公司利用了游 ‘。 III刘辉 陕西工业职业技术学院 客这一普遍心理，用“umbrella”(保护伞，模糊语义)比喻保险 i [摘 要]市场营销专业是一项操作性、实践性极强的专业， 公司．使旅客形象地感受到买保险，外出远行安全可靠．其语用 j突出强调学生的市场营销专业技能和实际操作能力，实践教学环 意义“保护“在英汉两种文化中令人们产生共同的安全联想。We}节承担了培养学生实践能力和职业素质的重要任务。在符合市场 leadothers copy (理光复印机)英语广告中的简短动词语义模，营销专业实践教学模式的指导思想下：重点分析市场营销专业实 糊，为减少读者理解上的努力，可译作“我们领先，他人仿效”。 ≯践模式特色环节要素。 [关键词]市场营销市场营销专业 实践教学模式 3．灵活创译策略 the touched 伊丽莎白泰勒曾经拍的～则香水广告，Be by 市场营销是当今社会上应用性和普及性最广的学科之一， thattouchesthe fragrance woman。(感受令她心动的香味吧)。借 市场营销的思想已渗透到社会生活的诸多领域．如旅游营销． 助语言学上的模糊语义概念，没有主语．是谁被”touch”呢7从 汽车营销、医药品营销．服装营销、出版营销、城市营销、媒 语法上讲，祈使句的主语是”you“．即指潜在的消费者．避免了 体营销等，可以说．市场营销对于每一个组织的成功都是非常 语气生硬和唐突。定语从句也跳出了传统广告写作的思维模式。 重要的。 尽管画面上是伊丽莎白本人．但是却匠心独运的选择用“the 市场营销专业培养具备管理知识、市场开发、人际沟通和 woman”来代替“her”或“E1isabeth”。再次运用了模糊语义方法： 社交能力的应用型人才。在学生掌握宽广的经济管理知识和营 “woman“在英语中表示”adult，female．humanbeing”．更为重要 销管理理论的基础上，运用一定的推销技巧与营销实务．为各 的是它也隐含着”feminin．ty”(女性特质，温柔)。而广告的受众， 类流通企业和生产制造企业从事市场营销策划与管理工作。市 即产品的目标群体也为女性(woman)．似乎是要告诉读者，连伊 场营销专业是一项操作性．实践性极强的专业，突出强调学生 丽莎白这样一位举世闻名的女人(thewolTlan)也深深为之所动，你