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探索与争鸣
传媒产业和资本市场
崔书文
传媒产业主要指大众传媒产业,包括报纸、电视、广播及新兴 媒体的管理难度加大。有专家认为,网络媒体本身就是开放的产
的网络传媒业等。从产业属性上说,传媒产业属于信息产业和文 物,是信息自由流动的产物,想完全管住是很难的,在一定程度上
化产业相互交叉的一个产业。传媒产业进入资本市场实际上已成 和一定范围内是不可能的。一个明显的现实是,仅仅用管理传统
为客观现实,无视这种现实,忽视这种现实,都不是可取的态度。 媒体的办法是管不了网络媒体的。
摸清情况,认真总结经验教训,认真分析利害关系,探索符合事物 网络媒体的组织形式,除了人民日报、新华社等传统媒体办
发展的客观规律,是有关主管部门、传媒业和证券业应该予以研 的网站外,其它大多为股份制公司,其中有许多民间资本介入。这
究的一个课题。 种公司制的组织形式,和传统媒体现在的组织形式有很大不同。
(一) 公司制的组织形式有利于加强管理,调动职员的工作积极性和创
我们探讨传媒产业和资本市场的关系,首先应看看网络媒体 造性,提高工作效率。公司以追求盈利为主要目标,反映在传播内
的情况。 容上,则以追求网民点击率和阅读率为主要目标。
因特网被称为“第四媒体”,也称网络媒体。因特网的出现和 目前网络媒体和传统媒体的关系是互动的,一方面网络媒体
迅速发展,对传统媒体形成了巨大的冲击,在相当程度上已经改 的信息来源主要是传统媒体,它们摘取了它们认为有新闻价值的
变并继续改变着传统的传媒格局。 信息放到网上,迅速扩大了这些新闻的传播范围,放大了这些新
因特网进入中国后,获得迅速发展,2000年的网络用户已突闻的社会影响力;另一方面,现在有些传统媒体开始将网络媒体
破1000万户。有报道说,此后中国的因特网市场将进入爆炸性增的信息作为信息源,作为采编的线索,这又将一些热点新闻的影
长阶段,网络用户将很快增长到5000万户。从目前情况看,网络响进一步扩大。此外,现在已有网络媒体自己设有专职记者,专门
媒体已经在社会生活中产生了较大的影响。从发展看,网络媒体 采写新闻和特稿,供网络发表;有的网站从港台报纸上摘取一些
的影响将越来越大。当然,网络媒体不大可能取代传统媒体,但有 新闻发表。这些动态非常值得关注。
专家预言,有一天网络媒体的影响力可能会和传统媒体“平分秋 网络媒体和资本市场关系密切。从国外的情况看,网络媒体
色”,甚至会超过传统媒体。我们的社会要面对网络媒体的影响力 大多是借助资本市场才得以迅速发展的。国内的情况和国外有很
日益增长这样一个客观现实。 大不同,但网络媒体和资本市场仍有千丝万缕的联系。如比较有
网络媒体作为新技术的典型代表之一,其跨越国界、传播迅 影响的门户网站新浪网、搜狐、中华网等已经在境外上市,国内的
速、交互式沟通等特点,明显地区别于传统媒体。这导致了对网络 一些上市公司看中网络媒体的未来,或自己设立网站,或投资参
区从1998年起,先后在全区创办了11所县处级以上领导干部在看书学习的监督和约束,避免分散自学中的松垮和自流现象;有
职自学的理论党校,规定每个在职的县处级以上干部每周必须用 利于增强自学的目的性和针对性,容易收到事半功倍的效果。
一个晚上到理论夜校集中学习两个小时。学习中实行自学与集体 马克思主义理论素养是党员、干部素质的核心和灵魂。加强
面授相结合,教员辅导与集体研讨相结合,收到了良好效果。 和改进党员、干部的理论学习,是坚持“三个代表”,适应新形势,
三是机关业余党校。这种形式比较适合机关党员、干部的在 迎接新挑战,接受新考验的必然要求。
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