电商大佬细解冬天论：低潮只是过程.pdfVIP

【亿邦动力网讯】12 月14 日消息，针对近日电商冬天论泛起，继亿邦动力网CEO 郑敏在微博 中表示不相信电商冬天之后，京东商城CEO 刘强东、当当网CEO 李国庆、凡客CEO 陈年、库巴网CEO 王治全等多位电商代表人物分别表示不认可电商冬天论，他们认为电商行业虽然存在融资难、盈利难、 同质化恶意竞争等问题，但是电商业务模式没有问题，并且坚信行业回归理性之后会顺利走过低潮。 与2010 年高唱电商热潮不同的是，2011 年电商开始倒苦水。从国内著名的鞋类垂直网站乐淘 网CEO 毕胜发表电商是骗局的言论之后，凡客上市遇阻、团购网站成批倒闭、中小B2C 陆续关门、融 资突然减少等不利新闻瞬间弥散。 短短一两个月，电商身份发生了颠覆性改变，从投资的宠儿变成了看不到前途的倒霉蛋。 电商行业是否真的迎来冬天?对此，亿邦动力网联系电商行业代表企业创始人，他们分别从各自 行业特点、电商运营各个层面解读“电商冬天”，并且理性分析电商当下存在的问题，以及判断经过 洗牌之后电商行业的发展走势。 速度:之前过于强调 实际需要减速 据艾瑞数据统计，2010 年Q3 中国网购购物市场交易规模846 亿元，而到2011 年Q3 则增长至 1975.1 亿元，同比增长73.4%。 而据国内电商领军企业京东商城发布数据称，2010 年销售额为102 亿元，预期2011 年销售额 增长到280 至300 亿元。 著名线上内衣品牌兰缪CEO 董路对亿邦动力网表示，电商前期过于强调速度，实际上速度减慢 更有利于长远发展。“整个大环境大家都在拼速度，人在其中有时候不得不受影响。实际上，2011 年年初兰缪定的发展速度是50%的增长，但是后期也上了100%，同时人员也增加了一倍。” 董路表示，电商的发展速度快慢与消费者是否选择下单没有直接关系。“消费者不会管你的网 站发展速度，只会关心你提供的服务。所以对于兰缪而言，如果保持年初计划的50%的增速，剩下的 精力则可以用在优化产业链上，用在精准地选拔人才、培训人才上面，用在内部流程的梳理上，为以 后的发展打下更坚实的基础。” 此外，家电垂直网站新七天电器网CEO 左英杰表示，电商过去的发展过于强调速度和规模，其 实现在的发展速度反而更健康。“电商坐在一起，如果增长速度没在300%以上都不好意思说，所以 导致大家都在竞赛。而实际上，每年能有百分百的增长，就已经非常不错。” 左英杰表示，目前的电子商务依然处于跑马圈地的发展阶段，现在除了少数电商能烧钱持续高 速快跑之外，其他电商则很难再用资本驱动销售额高歌猛进了。“现在除了京东敢这么干，谁还敢这 么干?有的电商完成了第一轮融资之后，第二轮和第三轮就非常困难，只好等着关门。” 亿邦动力网——电子商务专业媒体 左英杰认为，电商在发展速度和利润中间要保持平衡。如果偏向利润一段，虽然短期内规模做 不大，但是未来发展会稳健;如果偏向速度，运营的风险则会高很多。“两者取其一，目前来看，偏 向利润一端会更良性一点。多少电商拿VC 的钱之前运营健康、拿了钱之后反而不好的?” 对此，凡客CEO 陈年也表示，所谓“电商冬天”，只是对应于去年下半年至今年上半年电商过 热而言，“8 月份以后很多电商开始算账，日子好坏该算算了，所以陆续才会传递出这一感觉，尤其 是在广告市场反映的比较明显。” 陈年表示，不仅是凡客，整个电商的盘子整体还太小，还根本不到能说冬天的时候。“即使我 们一年卖出1300 万件T 恤，500 万双帆布鞋，跟整个互联网用户量相比，还只是九牛一毛。而且， 从我们的数据来看，新用户的增幅根本没有下滑。” 从凡客目前的业务拓展情况而言，员工总数已经突破12000 名，品类拓展的速度非常快。而从 广告预算上，凡客在一些门户的广告位的预定已经排完明年第一季度。“如果说有冬天，可能是有的 公司比较明显，凡客没有这个感觉。” 融资：资本吃紧不仅针对电商行业 针对资本市场对电商逐渐谨慎的态度，具有多年投行工作经历的董路表示，这一现象并不只是 发生在电商行业，实际上在能源、农业、医药等行业均是如此，这与整个金融市场的冷淡有更大的关 系。“中国概念股的冬天、美国资本市场冷淡、全球股市低迷等多种因素加在一起了，导致对整个资 金市场紧缩，整个金融大盘下跌。今天的风暴是慢慢来的，实际上现在大环境的寒冷超过了2008 年。” 对此，时尚品牌NOP 创始人、前京东商城总裁助理刘爽指出，VC 的介入的确帮助了国内电子