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新浪微博短视频应用秒拍：Vine 的 皮，明星的脸 在Twitter 于今年1 月，推出短视频社交产品Vine 后。今年6 月，Instagram 迅速跟进短视频分享功能。之后，国内的模仿者炫一下公司旗下的秒拍更新了 3.0 版本，模仿Vine 拍摄的基本功能，并于今年6 月份，收获新浪微博领投的 2500 万的B 轮融资，9 月腾讯也推出短视频产品——微视。 秒拍和微视分别代表了短视频产品的两种思路：新浪微博希望秒拍能成为微博 的视频版，借助新浪微博的媒体属性进行一对多地裂变传播；而微视更注重基 于强社交关系的视频分享，在一定的圈子内进行视频交流分享。 短视频很难像长视频那样通过贴片广告的方式盈利，新浪推出秒拍更多能看作 一种“顺势而为”动作，而不是想在短期之内获利。新浪方面称，原创微博的 多媒体内容（视频、音乐、照片），已经从年初的40%上升到70%的比例，短视 频信息量更多、更生动有趣，在消除使用的障碍后，同样是一个富于潜力的内 容载体。 新浪微博CTO 许良杰在发布会谈到，“短视频的关键不在于内容，而是分享和 传播”。随着4G 网络提速与流量资费的下降，用户更加愿意在社交媒体属性更 强的新浪微博上传播视频内容。 然而，这样的乐观预见，并不代表秒拍就能一路走得平稳。像新浪旗下的微 米、密友产品，在集成新浪微博，外加一段时间的强势推广后，两者都很快就 变得不温不火。更重要的是，相比竞争对手腾讯的微视而言，秒拍下载量波动 很大，在没有进行市场推广的情况下，用户量迅速下降。根据AppAnnie 的数 据，同样比较10 月1 日-12 月15 日国内App Store 产品下载量，秒拍曲线呈 现“过山车”式的走势比较严重，而微视相对平稳。 除此以外，相比Vine 中大量的创意内容作支撑，秒拍中的内容就要乏善可陈许 多。萌宠、美女自拍、转载的国外搞怪视频，特别是明星的行程、生活琐事、 与粉丝的絮叨已经成为秒拍吸引目标用户的最主要的手段，田亮通过秒拍发布 的短视频，在单日点击播放数超过500 万，是秒拍在对外宣传中，最引以为傲 的事件。在发布会开场视频中，新浪邀请吴奇隆、刘诗诗等一众明星重复念叨 “秒拍”广告词，只让人觉得秒拍只是一个“追星”的新模式，这也是移动产 品包括来往、微视正在做的事情。 同时，用户的使用习惯还主要停留在“固定机位、固定位置、固定对象”的长 时间拍摄上，许多内容没有剪辑，绝大多数枯燥平庸，这必定会局限用户阶 层，限制内容质量的进一步提升。 面对这些问题，秒拍能走多远，难以预估。但是保持用户量持续增长的稳定 性，培养用户习惯的迁移，是秒拍团队下一步的运营重点。除了在下一版本新 浪微博发布界面中，集成秒拍的入口。新浪会继续沿用了在推广微博时的明星 战略，邀请明星入驻秒拍，通过明星生活片段的分享，吸引粉丝的趋附；第 二，用1000 万人民币设立秒拍达人创意基金，吸引民间达人投身创意视频的制 作，增加内容质量。 曾经酷6 网的联合创始人，现任炫一下公司（秒拍母公司）CEO 韩坤称：秒拍 具备轻量、有趣、强大三大特色。 “10 秒钟，田亮可以说92 个字，龚琳娜能 唱两句歌，李晨能在中场线投个篮，NBA 记者能报道科比复出的消息，原创达 人甚至能表演一个短剧。”韩坤还认为，秒拍简化了拍摄、剪辑、后期以及上 传的过程，并提供滤镜支持，功能强大，用户使用起来也简单。 新浪微博多媒体产品总监窦威还对PingWest 表示，秒拍现在更依赖新浪微博媒 体的性质，前期主要通过吸引明星入驻的方式为主要推广手段。现在不方便透 露具体秒拍的用户数，但用户正在快速地成长。下一版微博中，秒拍已经集成 在微博的发布入口，未来根据用户的使用状况，不排除直接将秒拍功能集成在 新浪微博之中。 相比腾讯微视，秒拍的亮点在于除了能够在新浪微博分享，还能分享在腾讯微 博和人人网，微视能分享的只有腾讯自家的微博和微信朋友圈。基于国内的网 络状况，两者都能够将App 拍摄的视频存储在本地，等合适地时候再发布出 来。比较有特色的是，秒拍还能够截取本地视频中10 秒内的内容，进行发布分 享。不过，目前视频剪辑功能，还存在左边选取框拖动不灵敏的问题。秒拍的 技术人员称，会在下一版中改进。 在问到“Vine 的短视频录制时间是6 秒、微视是8 秒、秒拍为什么选择10 秒”的时候，窦威称：我们设计产品的时候首先考虑视频要短，至于为什么选 择10 秒，并没有过多地去考虑，可能会根据用户的反馈进行调整。10 秒主要 是“十全十美”的寓意吧。 一个秒表的边框加摄像头的图标，秒拍通过Logo 向用户很直白地表