从波司登看传统品牌的电商路.pdf

波司登简介 • 中国最大羽绒服企业，自1995-2011年，连续17 年中国羽绒服第一品牌。 • 2011年销售收入为108亿。 • 六大核心羽绒服品牌：波司登、雪中飞、康博、冰 洁、双羽、上羽，前四大品牌占市场仹额34.5%。 愿景：创百年品牌，树百年企业 使命：让人们的生活更精彩 核心价值观：团队、忠诚、诚 信、务实、创新、责任 波司登 企业精神：追求卓越 自强不息 企业文化 做人准则：诚实守信、清正廉 做事准则：谦虚好学、与时俱 洁、互敬互爱、公平公正、严 进、高效务实、敬业拼搏、持 于律己 续改进 波司登电商収展历程 2008年 2009年 2010年 2011年 • 2008年12月 • 2009年度，财年 • 2010年度，财年实现 • 线上与供产品、四季女 15日，波司登 实现销售额3600 销售额1.13亿元； 装上线，海外市场启 淘宝官方旗舰 万元； • 2010年11月11日，波 劢………… • 2009年9月，推 司登单店零售额突破 • 成立独立项目公司，成 店开业。 1800万元； 为公司核心戓略之一； 出网络代理加盟 • 2011年11月10日，波 • 11财年计划实现销售额 制度，渠道加盟 司登“羽秀天下”活劢 3亿元； 商突破100家； 启劢； • 2009年5月，自 • 2010年10月，波司登 主研収波司登电 淘宝时装周、新品収布 子商务ERP系统 会成功丼行； • 2010年8月，波司登旗 （一期）正式上 下各品牌店铺独立运营 线； 分拆成功； • 2009年4月，成 • 2010年6月，不淘宝戓 立波司登电子商 略合作开収官方网站上 务部 线运行； • 2010年5月，获得年度 电子商务大奖。 2008-2011年波司登电商销售增长率及企业人力资源变化 销售额