IPTV产业链的发展策略探讨.pdfVIP

D手机电视与新媒体 2．5．设备提供商 设备提供商可分为基础网络设备提供商、宽带接入设备提供商、终端设备提供商等。基础网络设 备提供商主要提供交换机、路由器、传输设备等基础网络设备，宽带接入设备提供商主要提供宽带接 入设各．终端设备提供商则为用户提供IPTV解码芯片、IPTV解码卡、ItrlW机顶盒等终端设备。 2．6网络系统集成商 网络系统集成商负责为电信／广电网络运营商提供并实施网络建设技术方案，将基础骨干网、宽 带接入网和内容分配嘲(VDN／CDN)等各种网络、各种所需设备和软件集成在一起，形成一个完整 的网络系统业务平台，提供给网络运营商。 2．7中间件提供商 中间件提供商负责为IPTv业务平台开发和应用各种业务提供各种类型的中间件。 2．8电信／广电网络运营商 电信，广电网络运营商负责网络基础设施的建设和维护，利用各自基础骨干网、宽带接入网、内 容分配网等承载网络，将IPTV业务传送给用户。电信，广电网络运营商包括基础网络运营商、宽带接 入网提供商、内容分发网(VDN／CDN)提供商等。 2．9数字版权管理提供商 数字版权管理(DRM)提供商通过采用数字版权管理技术来提供视频内容加密服务，以保证内 容在通过IPTV业务平台发布时不会遭到盗版或盗用。用户在接收到IPTV节目后，必须由数字版权 管理系统进行授权后，才能进行解密、解码和收看。 2．10用户 用户是IPTV产业链的最终环节，用户町通过IPTV机顶盒和电视机、电脑、PDA／手机等终端设 备享用IPTV业务。用户是IHv业务最终的利润来源，用户需求是IPlv产业链发展的最根本动力， 为用户提供更好、更多的IPTv业务是保证IPlv产业链良性循环和快速发展的首要条件。 3IPlV产业链目前存在的主要问题 3．1行业政策形势尚不明朗 行业政策因素是影响rPlrV产业链发展的决定性因素，目前IPTV产业链面临的行业政策形势尚 不明朗，广电网由广电总局监管，互联网和电信网由信产部监管，广电网络运营商不允许经营电信业 务，电信网络运营商不允许涉足广电业务，这就限制了IPTV产业发展的规模和速度。作为广电网、 电信网和互联网三网融合的新兴产业，口町v的产业链正在逐步完善，但如何激活产业链，首先需要 行业政策的监管协调和支持。 3．2技术标准尚未统一 在／PTV产业化发展过程中，IIyI、r产业链各类运营商必须面对的标准涉及服务标准、运营标准、 管理标准、协议标准和技术标准等方面，其中技术标准包括视音频编解码、内容分发、播出、存储、 认证、计费、数字版权管理、机顶盒等方面，目前这些技术标准仍处于不断发展之中，尚未最终正式 确定和统一，这就给IPTV节目的生产、制作、存储、播出、传输、管理、服务等各个环节带来不利 影响。WIN标准的最终确立要取决于市场、技术、政策等众多因素综合发展的结果，目前这些因素 具有很大的不确定性。 3．3产业链结构尚不完整 由于IPTV产业起步较晚，目前IPTV产业链只是具备了一些基本环节，产业链整体结构还不够 完整、不够清晰，相关企业或机构在∥rv产业链中的位置还不够明确。 3．4产业链链条复杂交融 新兴的IPTV产业链不但超出了电信行业涉及的范围，也超出了广电行业涉及的范围。在1FFV 2006年中国数字电视与网络发展高峰论坛 445 ChinaCableNetSummit20()6 D手机电视与新媒体 业务出现之后，电信和广电原先互不相干的两条产业链必然相互交织在一起，原先产业链中的各个环 节在IPTv产业链中被赋予了融合的新内涵，因此IPTV产业链链条复杂交融，涉及的利益相关方很 多，因而需要理顺各方业务关系、协调好各方利益，但目前这些问题还没有合适的解决方案。 3 5电信／广电双主导 电信网络运营商和广电网络运营商是IPl_v产业链巾承上启下的关键环节，处于主导位置，电信 网络运营商和广电网络运营商捌有各自领域的基础骨干网、宽带接入网和内容分配网等资源，负责 lPTv业务内容的传输、运营、销售、计费、收费等。IPTV产业链目前的这种电信／广电双主导模式， 迫切需要尽快协调好电信行业与广电行业在IPTv领域的关系，调整和确定好各自业务，实现优势互 补、合作共赢的良性互动关系。 3．6尚未形成台适的运营模式和赢利模式 作为广电网、电信网和互联网三网融合的集中体现，I