河南焦作四大怀药品牌发展中的问题与创新.pdfVIP

※交流园地 农业与技术 2015, Vol.35, No.06 249 河南焦作四大怀药品牌发展中的问题与创新 吴天钧，刘艳超 （信阳师范学院，河南 信阳 464000） 摘 要：本文试从焦作“四大怀药”品牌发展中的存在问题入手，提出该品牌发展中几点创新举措，将有利于“四 大怀药”走出焦作，享誉中国。 关键词：四大怀药；品牌；问题；创新 中图分类号：F752 文献标识码：A 盛产于河南省焦作市地区的怀地黄、怀山药、怀牛膝、 加值，以增强其竞争力。企业要加快 “四大怀药”新品 怀菊花统称 “四大怀药”。推动 “四大怀药”的品牌发展， 种的培育和配套栽培技术研究，依靠企业在资金和市场 创新 “四大怀药”的营销模式，将有利于 “四大怀药” 运作上的优势，按照 “公司 + 基地 + 农户”的生产模式， 更好地走出焦作，扬名全国。 建设规模化和规范化的生产基地，促进企业发展，带动 药农增收，鼓励培育怀药新品种，在重大病虫害防治技 1 “四大怀药”品牌发展中存在的问题 术、抗重茬等关键技术和标准化栽培技术研究上要有重 大突破。怀药企业要提高自主创新能力，以科技促发展， 1.1 种植不科学，产品产量低 以效益赢市场，通过提高科技创新能力，实现产品的多 “四大怀药”种植以农户为主体，规模小，种植区域 样化生产，满足现代市场的需要，以增强自身的竞争力。 分散，产业集中程度低；科技含量小，种植怀药品种不够 2.3 加大宣传力度，实现宣传方式多样化 优良，怀药产量低，由于技术条件限制等因素导致怀药生 相关部门要广泛利用网络、影视传媒、新闻媒体等 长期间管理不当，使用化肥多，怀药所含有害化学成分多， 多种渠道，开辟专栏，多管齐下，大力宣传 “四大怀药”。 这就违背人们的绿色消费理念。随着人们需求的增加和更 政府部门要成功运行焦作中药网，全面介绍焦作怀药产 高的需求标准，怀药在销售过程中往往出现供不应求的局 业化工作，强力宣传怀药品牌，面向国际市场，逐步将 面，不能够充分发挥 “四大怀药”的经济价值。 “焦作中药网”建成 “四大怀药”产业的大型网络平台； 1.2 科技含量低，产品竞争能力不强 企业可以和央视一些养生节目合作，通过养生节目来宣 “四大怀药”科技含量低，产品附加值低，缺乏市场 传“四大怀药”，也可以通过报纸等新闻媒介来加大对“四 竞争力；加工企业科技创新能力不强，技术落后，生产粗 大怀药”的宣传，在更大的范围内推广 “四大怀药”。 放，加工简单，加工深度不够，很难满足市场多样化的需 2.4 创新营销模式，安全有序参与市场竞争 求，再加上加工企业规模小，资金少，产业集中程度低， 企业要突破传统的销售模式，拓展多种销售渠道， 缺乏驰名的加工企业品牌，很难在更高的范围内进行竞争。 可以通过网上购物、电话购物、电视购物等方式来销售“四 1.3 宣传渠道单一，推广困难 大怀药”的产品，实现销售方式多元化。国家要加强与 产品包装防伪功能差，识别度差，包装上不能很好地 国外企业的合作程度，通过实施引进来、走出去的政策， 宣传自己；宣传方向错误，没有将 “四大怀药”的药物价值 吸引外国企业对我国 “四大怀药”的投入，引进外国的 和保健功能