品牌个性高校学报战略发展的策略与路径.pdfVIP

第55卷第2期 河南大学学报(社会科学版) V01．55No．2 ofHenan Science) Mar．2015 2015年3月 Journal University(Social 品牌个性：高校学报战略发展的策略与路径 江 波 (苏州大学学报编辑部，江苏苏州215006) 摘 要：学报品牌个性作为学报品牌价值的核心，它是被人为赋予品牌并且适合于描述该品 牌的一组人类个性的特征或特质。高校学报品牌个性塑造增大了高校学报的学术张力，提升了高 校学报的品牌价值，突破了高校学报的发展困境。塑造高校学报品牌个性的途径有：科学定位品 牌，抢占目标受众的心智资源；个性化设计品牌，增强高校学报感染力；整合营销传播，强化学报品 牌个性；加大内涵建设，实行品牌个性创新。 关键词：高校学报；品牌个性；品牌定位；品牌设计；品牌传播；品牌创新 中图分类号：G237．5文献标识码：A