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浅谈城市形象宣传片创意制作中的几个基本注意事项 有效的品牌宣传，不外乎三个层次，首先是要让人看见，其次是能让人记住，最高层次是能够打动对 方，让你宣传的对象能够感同身受，进而认同你所宣扬的价值观。企业宣传如此，城市宣传更是如此！ 做到这三点，好的宣传材料和恰当的传播途径缺一不可，被称之为 “城市名片”的城市形象宣传片在 传播中尤为重要。在众多的政府招商引资、旅游宣传等活动中，都有它的身影！所以，上到国家形象，下 到省、市、县甚至乡镇的各级政府，都有自己这样那样的形象宣传片！ 并一时间充斥各类视频媒体！ 但有学者认为，目前国内大部分城市宣传片像精心摆拍的“婚纱摄影”，亦或是制式 “扬州炒饭”，你 的形象片里面有什么要素，我的片子里面也 “一个都不能少”。这种追求保险、不犯错的做法，既没有体 现出任何差异性，更没有突出自身城市特点和优势，观众永远记不住宣传片所展示的是哪个城市，更谈不 上取得观众认同，借助其促进招商引资、吸引旅游消费方面也大打折扣！ 城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。但是，城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进 行创作的对象。城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统，它更多地集中了人们对于城市 的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。所以，城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式，承载 着城市的梦和城市的想象。 制作一部好的城市宣传片，要慎重考虑以下几点： 首先是制作宣传片的目的和作用。 从宣传片的制作主体和制作目的来看，我国城市宣传片大体可分为以下几类： 1. 城市宣传资料片：一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等 做全方位陈述，通常是高大上的，其广告的时长甚至可达30 分钟以上； 2. 城市旅游形象片：由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描，向旅 游机构、商旅投资者、游客等外部受众全方位展示城市的旅游资源和旅游投资价值； 3. 城市招商形象广告：侧重于城市经贸发展介绍，向投资机构展现城市优势资源和良好的投资环境， 以促进招商引资； 4. 与大型活动相配合的城市形象宣传：重点是像海内外展示城市形象，甚至是国家形象，如 2008 北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010 上海世博会之前的上海城市形象广告等。另外一种， 则是为了短期内宣传地方节会的宣传片，这类宣传片大多数时长5 秒-15 秒，由媒体投放公司免 费制作，基本无创意可言。 很多城市宣传片内容大而全，盲目追求高大上，这种做法虽然保险，但缺乏针对性，内容虽全、多， 但有多少是目标人群想看想了解的不得而知，传播效果可想而知。 从实际传播效果来讲，真正用心拍摄的作品，应该是基于特定的传播目的，针对一个比较稳定而小范 围的受众群， “找对人说对话”，这样才能拍出有现实意义的形象宣传片。在这方面，贵阳就曾做了很好 的尝试，它的形象片就是分为 “综合篇”、 “招商篇”和 “旅游篇”来拍摄的，暂且不论拍摄质量，仅就 这一创作策略来说，便是一个成功的尝试。 其次是寻求差异化，即拿什么吸引观众，保守一点是求同存异，大胆一点是标新立异。 学者易中天对国内城市宣传片给予了非常贴切的概括：一为 “扬州炒饭”，扬州炒饭无论到哪里，其 原料都是白米、青豆、玉米粒、火腿粒、鸡蛋……无论是哪个城市的形象片，表现符号大多是建筑、立交 桥、饮食、街心花园、购物场所、儿童、放飞的风筝、盛放的烟花等；二为 “婚纱影楼”，婚纱影楼的新 郎新娘照片，连姿势、动作、表情，都是提前设计好的，毫无创意与个性。大多城市形象片也是这样的， 如同影楼的摄影师，摆好了道具，设计好了动作表情，这样的理念之下，城市形象片都是一种思路和模式。 但实际上，不管城市宣传片是基于什么目的，要让观众观后眼前一亮，哪怕是留有印象，都一定要体 现出城市自身的突出优势，特别是别的城市没有的东西，城市自己的代表性符号，即差异化。 比如，北京的形象片 《到胡同去》，就以北京的胡同文化为切入点，清晰地传达了北京的胡同建筑风 格，再配以轻快的音乐，给受众留下了鲜明的城市印象；如上海的形象片 《海纳百川篇》，则通过上海与 国外知名城市的类比，展示出上海文化的丰富性和包容性，无论是广告表现符号，还是广告诉求点，都独 具特色；成都的形象片 《一座来了就不想走的城市》，以讲故事的形式，生活化地传达了成都的城市特点； 哈尔滨的形象片 《I Love Harbin》则体现哈尔滨独特