综艺活动策划推广要用方法.pdfVIP

创新实践 TELEVISIONTELEVISIONTELEVISIONTELEVISIONTELEVISIONTELEVISION 综艺活动策划推广要用“巧劲” BB B RR R 韩 婷 OO O AA A DD D CC C A AA S SS T TT 现在，无论身处中国的哪座 韩大牌制作班底坐阵。如此包 乎，却收效甚微。这其中极大的 城市，只要你轻轻按下电视遥控 装，即使不吆喝，凭其名声也能 可能便是宣传推广活动的策划 器，都不用发愁找不到综艺节目 吸引大批观众，而且收视率也往 缺乏个性。笔者对此的体会是八 的身影。据了解，目前包括各大 往有保证。只是这种高成本大制 个字：快乐、有趣、新奇、玩味。 卫视在内的强势媒体都有看家 作毕竟凤毛麟角，更多的是一些 快乐与趣味结缘，新奇和 的综艺栏目。如湖南卫视的《快 小投入小成本的综艺节目。 玩味相伴。单纯的活动难以触 乐大本营》、《天天向上》，浙江卫 所谓中小成本的综艺节目， 动见多识广又挑剔的观众，关 视的 《我爱记歌词》、《中国梦想 是指资金投入、人力物力投入上 键要注意互动环节的设置。杭 秀》，江苏卫视的 《非诚勿扰》、 存在一定局限的综艺节目。可能 州电视台影视频道主办的杭城 《老公看你的》等。各频道打着综 这类综艺节目请不起大明星，租 大型舞蹈真人秀活动《舞林门》 艺旗舰的旗号大规模抢占市场， 不起大场景，做不起大道具，在 第二季，继第一季主持人跳热 竞争的激烈程度可想而知。而综 硬件上会打折扣，但只要用些 拉丁舞后，把触角伸向了普罗 艺节目的制作成本也是水涨船 “巧劲”，借助一些好的创意与策 大众。除了在各行各业海选出 高，有些几近一部电视剧的制作 划的金点子，却能不花力气与金 喜欢舞蹈的选手外，我们还联 成本。听某业内人士说，某卫视 钱很好的弥补先天带来的不足。 合杭州两大强势纸媒推出了热 一档完成梦想的真人秀栏目的 笔者多年从事导演策划工作，对 心读者报名参与的互动环节。 TTT E 制作成本每期高达七位数。有圈 其中感触良多。这里笔者想通过 《钱江晚报》的记者作为参赛选 EE L LL 内人揶揄，如今拉个赞助做档综 涉及到的几个比较成功的个案， 手，参与到舞林门的比赛中来， E E E 艺节目并不难，难的是做得好 来谈谈如何巧做综艺活动推广， 报社辟出舞林日志版块，记者 V V V 看，观众买帐，没收视率没口碑， 特别是中小型活动的策划推广。 以每日练舞的日记形式记录幕 I I I S 这个脸让人输不起。此话不假！ 一、观众互动巧设计 后的花絮片断；我们将最后一 S S I I 如此高额的投入，怎么才能让获 我们现在正处在一个个性 个海选的晋级名额交予 《都市 I O O O 得掌握最终生杀大权的观众青 经济的时代，个性能创造价值和 快报》，借助他们的媒介力量打 N N N 睐呢？笔者认为，好的综艺节目 财富，这几乎已成共识，从某种 造民间踢馆赛，热力PK，天天 不是单凭经济实力，更要讲求宣 意义上来说，“个性也是生产 刊出舞林排行榜，以读者投票