浅析企业博客营销现状及发展趋势.pdfVIP

第 卷第 期 武汉商业服务学院学报 21 2 Vol.21 No.2 年 月 June 2007 2007 6 JOURNALOFWUHANCOMMERCIALSERVICECOLLEGE 浅析企业博客营销现状及发展趋势 王 丹 武汉商业服务学院,湖北 武汉 ( 430056) 摘 要:目前,全球共有博客 7000万,国内外对博客这种超强人气的新兴媒体的商业应用探索已 是如火如荼,博客营销应运而生。博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。在全球,企 业博客已然进入主流商业领域,已有大量国际化公司建立了企业博客。企业博客是由组织为了达到一 定目的而开设和使用的博客。本文介绍了企业博客营销的兴起,阐述了企业博客营销的现状,并对其未 来发展趋势作出了预测,试图找到企业博客营销未来发展之路。 关键词:博客营销;企业博客;发展趋势 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F713.50 B 1009-2277200702-0059-03 一、企业博客营销的兴起 马逊、耐克等知名的大公司,也有很多像 Stormhoek (一)博客营销应运而生 (英国一家小葡萄酒厂家)这样名不见经传的小公 据美国一家监测博客的搜索引擎公司Techno- 司。此时,企业博客已经进入主流商业领域,已有大 cratic最新发布的报告来看,目前,全球共有博客 量国际化公司建立了企业博客。正如2004年微软总 万,平均每天新增博客 万个,博客上每天新 部举行的年度 峰会上,比尔·盖茨所说:博客正 7000 12 CEO 增文章 150万篇,全球最受欢迎的100家网站中有 脱离电子邮件和网站的缺点,有望成为未来新的商 22家为博客网站。国内外对博客这种超强人气的新 务交流工具。 兴媒体的商业应用探索已是如火如荼,博客营销应 (二)企业博客营销的兴起 运而生。“博客营销是一种基于个人知识资源的网络 企业博客,英文称作 ,在 CorporateBlog Wikipei- 信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个 (维基百科)中这样解析:企业博客是由组织为了 da 领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的 达到一定目的而开设和使用的博客。虽然有不同类 传播达到营销信息传递的目的。”———网络营销新观 型的企业博客,但主要分为外部企业博客和内部企 察冯英键。 业博客。如 年, 在公司内部网上提供博客 2005 IBM 另据ForresterResearch的研究显示,多达64% 系统以鼓励员工使用博客。博客主题应有尽有,包括 的美国厂商对博客营销有兴趣。这其中既有索尼、亚 技术讨论、寻求项目帮助、探讨商业策略、网络游戏 收稿