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消费品牌意识下的自有品牌产品质量特性的选择.pdf
2011年05月 l亲矮睛莒猩 May，2011
EastChinaEconomic
(第25卷第05期) Management (V01．25，No．05)
●营销管理
消费品牌意识下的自有品牌产品质量特性的选择
任方旭L2
(1．中原工学院经济管理学院，河南郑州450007；
2．河海大学 商学院，江苏 南京210098)
【摘要】随着品牌意识的逐步增强．消费者更愿意选择具有品牌效应的商品。文章以空问差异化分析模型为基
础，引入消费者品牌意识变量。建立了一个新的产品差异化模型。依靠于参数情况，给出了消费者强、弱、一
般三种典型的品牌意识下产品质量特性竞争的纳什均衡类型。结果袁明，消费者对某类商品品牌意识越弱，产
品之间越会差异化，低质量特性产品所获得的市场份额及其利润也会越大。而随着消费者品牌意识增强，零售
商越愿意提供高质量特性的产品．其对应的市场份额及其利润也会越大。这从而解释了在消费者品牌意识较弱
的产品品类中，零售商发展低质量自有品牌产品的原因。
【关键词】消费者品牌意识；质量特性；市场份额；均衡
【中图分类号】lD63．2 【文献标志码】A 【文章编号】t007--5097(2011)05—0126—删·
The ofPrivateLabel’s CharacteristicsunderConsumerBrand
Choice Quality Perception
REN
Fang．xu“。
Economicsand
(1．Schoolof Management，ZhongyuanUniversityofTechnology，Zhengzhou450007。Ch／na；
2．School
of鼠坫胁鲫，Hohai 210098，Oh／ha)
University，Nanjing
brand effectthe of abrandedmerchandi∞．Basedonthedifferentiation
perceptionmay pleasureconsuming model，
Abstract：Increasing
the establishedanewmodelof differentiation thevariableofconsumerbrand onthe
paper product byintroducting
that
constellationweandthree underconsumer andthe brand resultsshow the
parameter equilibria strong，weakgeneralperception．The
lesscomume璐areconeemodabout moredifferentiationretailersmaketheir retailers thelow
brand，the products，theprovidingquMity
hav
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