谷歌移动搜索六挑战：苹果进军厂商叛逃.pdfVIP

谷歌移动搜索六挑战：苹果进军厂商叛逃 谷歌移动搜索六挑战：苹果进军厂商叛逃 谷谷歌歌移移动动搜搜索索六六挑挑战战：：苹苹果果进进军军厂厂商商叛叛逃逃 作者：纳言 发布时间：2012-10-25 编者按：凭借PC端局搜索的优势，谷歌目前在移动搜索领域也 处于统治地位，但其地位并非一成不变，其他厂商的努力和技术的进 步都可能带来颠覆性的变化，例如老牌对手必应，苹果做搜索的潜在 可能性、Android厂商的叛逃、雅虎的逆袭、应用内搜索的前景，一 切皆有可能。 以下为国外科技媒体Mashable分析全文： 如果你认为谷歌在传统搜索广告领域占有绝对优势的话，最好再 来看看谷歌在移动搜索领域的表现。 根据市场研究公司IDC的数据，去年，谷歌在全球移动搜索市场 占据了91%的份额。更重要的是，搜索领域占据了70%的移动广告市场， 而这个比例在桌面广告市场仅有47%。“有趣的是，这个数字在上升 而非下降，”IDC公司媒体及娱乐项目副总裁卡斯敦·韦德(Karsten Weide)说。“我们原本认为这种比例会成为常态，但事实并非如此。” 尽管韦德认为搜索在广告市场中的比例未来会落到接近桌面广 告市场的水平，在可预见的将来，搜索仍将占移动广告市场的大头 ——而搜索领域仍将由谷歌占据。 亿邦动力网——电子商务专业媒体 这是为什么呢?很大可能是因为谷歌是智能手机上的默认搜索引 擎。IDC的数据显示，今年第三季度，谷歌的Android操作系统和苹 果的iOS共计占据了智能手机市场85%的份额——两者都使用谷歌作 为搜索引擎。 当然，你可以用其他搜索引擎把谷歌换掉，但韦德估计，约有四 分之三的用户不会去做这样的改动。“谷歌是搜索行业的王者，”他 说。不论竞争对手多厉害，消费者总是会把谷歌视为黄金标准。 但是，尽管谷歌目前在搜索领域极具影响力，谷歌在某些领域仍 有可能丧失领先地位。这种情况在科技行业并非不可想象——还记得 当年雅虎垄断搜索行业、苹果在微软面前显得毫无希望的时候吗? 1、微软的进军 在Windows Phone 8手机身上，微软不止想要在移动市场有所突 破，更希望能让必应搜索引擎占有更大的份额。市场研究公司 eMarkter的数据显示，2011年，必应在桌面搜索市场占据了10.8%的 份额，但在移动领域的份额仅有2%。 但是，微软仍有理由继续对必应抱有希望。首先，微软的Windows Phone 8手机颇受好评，带有界面定制等不少差异化的功能。其二， 韦德指出，移动运营商对苹果和谷歌在智能手机市场的垄断颇为不 满，希望能为这个市场引入一个新玩家。 亿邦动力网——电子商务专业媒体 因此，韦德认为，到明年夏天，必应在移动搜索市场的份额将有 所提升。 “提升”是一个相对的词。如果Windows Phone 8的份额到明年 夏天能够接近或超过10%，这将带来一个不小的冲击。但是，“我们 讨论的是较小的份额，”Recon市场分析公司分析师罗杰·恩特纳 (Roger Entner)说。“谁在乎呢?” 恩特纳说，微软在移动搜索领域占有重要地位的唯一可能性是， 微软能够让必应成为iPhone的默认搜索引擎，不过这似乎不大可能。 必应高级主管斯特凡·维茨(StefanWeitz)说，决定必应是否能 成为iPhone默认搜索引擎的应当是苹果和用户。 2、苹果开发自有搜索引擎 苹果在iPhone上剔除谷歌是另一个可能性。从苹果近期的举动 来看，这种情形的可能性还要大些。苹果已经在iPhone上移除了 Youtube和谷歌地图。如果苹果开发了自有搜索引擎，苹果将瞬间占 据17%的市场份额。(IDC数据显示，今年第三季度，Android系统的 全球市场份额为17%)。 今年10月，苹果聘用了原亚马逊高管威廉·斯达西亚(William Stasior)来负责Siri，此后，关于苹果自行开发搜索引擎的猜测便 开始增多。斯达西亚此前曾在亚马逊负责A9搜索引擎。 亿邦动力网——电子商务专业媒体 苹果无疑很想让谷歌的身影从iOS当中消失，但地图问题或许会 让苹果望而却步。9月，苹果用自有地图应用取代了谷歌地图后，在 公关问题