品牌创新经营的对策研究.pdfVIP

维普资讯 豳霉量 温匿 2008年第7卷第5期 品牌创新经营的对策研究 口董秀春 摘【 要】本文在论述了品牌创新经营观念、品牌创新经营的硬件与软件的基础上，重点论述了品牌创新经营策略，并提出品牌 创新就是创造财富，它需要不断的、只有起点没有终点的创新。 【关键词】品牌；创新经营；策略 基【金项目】本文是 内蒙古自治区哲学社会科学规划项 目o6Bol2《内蒙古提高 自主创新能力的对策研究——产业集群品牌化发 展 自主创新对策研究》阶段性成果之一。 【作者简介】董秀春，女，内蒙古财经学院商务学院教授；研究方向：市场营销与品牌营销的教学 当今世界经济强国，其经济大厦无不是由众多的世界级 业，增进社会福利，增强国家实力。 品牌支撑起来的。品牌是企业和产品的 “身份证”，反映了市 二、品牌创新经营的硬件与软件 场的认可和保护，它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。 产品与设备是品牌创新经营的硬件 ，管理制度是品牌创 所以，品牌创新就是创造财富。所谓品牌创新 ，是指品牌要适 新经营的软件。只有硬件和软件都不断创新 ，才能创造品牌 ， 应时代的变化和科技的进步，不断寻求发展 ，包括品牌定位创 创造财富。 新、品牌文化创新、品牌命名创新、品牌标识创新、品牌战略创 (一)持续创新的产品。只有努力改良现有产品，持续发 新、品牌形象代言创新等内容。 展新产品，企业才能得 以生存和发展。透过产品的更新来更 一 、 品牌创新经营观念 新品牌形象，当然新产品要在行业内具有一定的技术领先性 ， 品牌创新经营观念是品牌创新的指导思想和品牌创新的 新产品的推出要有的放矢，要与品牌的核心理念相一致 ，同时 经营哲学，没有观念的创新，其他创新就无从谈起。企业是市 是对品牌形象的升华。产品技术、产品品质的研究创新 ，片刻 场的主体 ，也是创造 自主品牌的主体，要创造 自主品牌首先是 不容松懈。从全国企业发展来看，新产品率在不断上升 ，说明 企业要发挥好创造性和主动性，要把品牌建设与企业长远发 我国企业的创新能力在不断提高。 展结合起来，强化企业在 自主创新中的主体地位，充分发挥企 (二)不断改良的设备。现有设备 的改 良、生产线 的设 业的主体作用。 计、自动化设备的采用，都要按照市场需求 ，与世界成功模式 (一)全员经营的观念。品牌创新要求企业全体成员牢 接轨。走进伊利集团，一个突出的感受就是现代化。生产车 固树立品牌意识 ，具有同舟共济的精神，发挥团队的倍数效 间的设备和工艺流程是世界顶级的，从挤奶到制成产品，连码 应。不断强化企业员工的品牌意识和营造企业文化氛围，使 垛、仓储都是 自动化操作。近年来 ，以伊利为代表的自主品牌 培育 自主品牌、爱护已有品牌和争创知名品牌成为企业全体 已在高端产品市场的国际化竞争中取得了突出进展 ，同时也 员工的共识和自觉行动。在共同的企业 目标下，以整体利益 引领着中国乳业的发展方向。 为出发点，共谋品牌发展。 (三)功能应用领先的技术。指在有限领域成为领先的 (二)追根究底经营的观念。品牌创新要求扎实地做好 功能应用创新者的技术，并且将技术创新由浅人深地划分成 基础工作 ，加强质量管理，积极采用国际先进标准，大力推行 产品技术创新、功能技术创新和核心技术创新三个阶段。 质量、环保、社会责任等体系认证，不断提升产品质量和企业 2007年7月22日，随着蒙牛高科技乳品研究院暨高智能化 管理水平。在国内外及时注册商标、专利、版权等 ，完善知识 生产基地在呼和浩特市和林格尔落成并投入使用，蒙牛集团 产权保护制度，积极参与国内外行业标准的制(修)订工作。 由此完成了向 “世界蒙牛”、“科技蒙牛”的又一次成功转身。