品牌是企业核心竞争力的重要组成部分.pdfVIP

维普资讯 品牌是企业核心竞争力的重要组成部分 中国人民解放军第四八零六工厂 徐宏华 浙江凯灵纺机厂 “凯灵”商标最近被认定为 过广告，导致企业及产品的社会知名度低。1997 中国驰名商标，在纺机行业引起强烈反响 ，这是 年，我带着满腔热情到一家纺织厂推销产品，对 纺机行业迄今唯一一块中国驰名商标，各大报 方老总才听一半来意就打断介绍 ，说我们只要名 刊、网站竞相报道，使凯灵纺机知名度迅速提升。 牌产品，并请立即走人，等于被赶了出来，坐都不 这一成绩的取得是我厂多年来努力争创品牌结 让坐更别说喝口水了。这件事对我们触动很大， 出的硕果。 通过这一件事情 ，它使们我深深认识到：品牌是 企业核心竞争力重要组成部分。好酒也怕巷子 1销售现实：现代企业只认名牌 深，沉默不能让品牌走出去!打那以后，工厂就确 我厂是一家具有55年历史的军队高新技术 定要走品牌发展之路，并制定了一系列切实可行 企业，占地面积36万平方米，资产97000万元，现 的计划，规划和建立 自己真正的品牌。 有从业人员3000余人，拥有各类专业技术人员 373人。上世纪8O年代初，我厂以修造船舶为主产 2实践启迪 ：品牌反映实力 业。上世纪80年代中期，开始研制与生产细纱机、 企业核心竞争力主要是由其所拥有资源的 捻线机等纺织机械 ，并以中文 凯“灵”及其特定图 独特性决定的，而品牌正是一种难 以模仿的 “独 形向中国商标管理局 申报商标注册，获得批准后 特性资源”。什么是品牌?简言之，品牌就是 “品质 凯“灵”商标文字及图像独 占权就一直为我厂所 加牌子”，名牌就是知名度高的品牌。为什么消费 有。二十多年来，虽然纺机品种不断增加，生产规 者认品牌?因为品牌是企业综合素质的体现，深 模不断扩大，但产品生产质量意识一直没有放 深地打着企业文化的烙印，渗透着企业核心价值 松 。1989年我厂获得原中纺部细纱机生产许可 观。一个品牌的塑造 比一个产品的塑造要难 ，产 证 ，1991年FA503细纱机获总后勤部优质产品证 品要不断更新换代，而品牌的文化精神和核心价 书，产品优等品率一直保持在较高水平。由于我 值观是相对不变的，是长期积淀的结果 ，是个性 厂过去一直以计划经济体制为生产经营指导思 化的产物 ，是群策群力凝聚的结晶。实践证明，品 想，品牌建设意识淡薄，2000年以前几乎没有做 牌具有影响力和公信程度 ，是偷不去、买不来、拆 瓶 馘江苏纺织 @ 维普资讯 不开、带不走、溜不掉的。据说 ，有人曾问张瑞敏 ， 点，她才成为凯灵纺机所独 自具有的核心个性之 怕不怕海尔的管理经验被同行模仿而使海尔的 一 。 另外，在营销上不断创新，我们推出的买设备 竞争优势受到影响，张回答说 ，海尔取得成就的 提供银行按揭业务受到客户普遍欢迎。 原因，主要不在于有形的东西 ，而在于无形的东 我们在产品创新、价值让渡和营销传播等方 西。他所说的无形的东西就是海尔的 “企业文 面作出的一系列努力和不断投入，使提供的产品 化”。从这个意义上说，品牌是一种难以模仿的资 和服务，让消费者从物质到精神两个层面都得到 源和能力，是企业宝贵的精神财富。 愉悦。因此凯灵纺机在客户心 目中的信