品牌资产计量路径和评估模型框架研究.pdfVIP

●博士硕士论坛 经《济师)2oio年第6期 因计量路径的不妥导致上述方法都有着不可克 服的内在局限性 。 二、品牌的信息本质 计量任何一个事物，都是基于对该事物本 质的正确认识，所计量的结果是对事物本质的 量化认识。当某事物具有多种认识时，往往都 品牌资产计量路径与评估模型框架研究 是某个侧面的认识对其本质的反映。品牌就是 这样一种事物，它的本质有着众多的解释，符号 说 、关系说、系统说等等不胜枚举，但每种说法 都未能涵盖品牌本质及其内涵。这些对品牌本 ●周 云 质的解释多是出于对品牌某个角度或学科背景 的认识。它们只是品牌外在的表现。是品牌定 义的外延部分，而非品牌内涵。 摘 要：品牌资产评估是品牌研究的基本问题之一。但对此问题的 品牌是随着商品经济的发展而出现的经济现象，发生在交易环节 ， 研究多是时评估方法有效性的探索，忽视了最基本的计量路径选择问 题。文章全面回顾并分析了现有方法的路径分类及其不可行性的原因． 它的发生发展不能离开市场的交易。它的基本功能是消除交易环节的信 另辟新径，搭建了基于信息熵的品牌资产计量路径，并初步设计了品牌 息不对称，通过信息的运动来规避交易风险从而消除交易双方的不确定 性．来解决交易环节的不对称性问题。 资产价值的评估模型框架。为以后品牌资产评估方法的研究提供了分析 品牌的本质属性是信息，是组织获取竞争优势地位的手段，是对超 路径基础和评估模型框架。 额利润再分配的工具。各类品牌现象都是由这一基本属性的衍生而得以 关键词：品牌资产 计量路径 评估模型 发展 的。 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1004-4914(2010)06—010—03 信息量的单位叫比特 (bit)。l比特的信息量是指含有两个独立均 等概率状态的事件所具有的不确定性能被全部消除所需要的信息。信息 一 量的公式可写成： 、 品牌资产计量路径综述 现有的品牌评估方法按照所依赖的计量路径，可以分为三大类，其 H(X)=一∑P(x．)l0＆P(Xi) 一 是成本基数路径，其二是收