民族高校的形象塑造与品牌传播策略.pdfVIP

民族高校的形象塑造和品牌传播策略 谢鸣 [摘要]与其它普通高校相比，民族院校在形象塑造品牌竞争方面，目前处于弱势地位，这将威胁到民族院校的 生存与发展。因此。民族院校必须建立一个专门的形象塑造和品牌开发管理机构，利用营销理论对未来的品 牌、形象战略与传播策略进行系统的规划，充分利用媒介工具与口碑传播工具，对社会公众施加品牌影响力，以 吸引更多、更优秀的青年学生报考民族院校，吸引更多、更优秀的青年才俊投身民族教育事业，从而在高等教育 大众化不断深化和市场竞争日趋激烈的形势下，占据有利的地位。 [关键词]民族院校；形象塑造i品牌传播；CI设计 中图分类号：C,641 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2011)11—0160—04 作者简介：谢鸣(1958一)，女，江苏扬州人，西南民族大学化学与环境保护工程学院助理研究员，研究方向：高等教育。 四JiI成都610041 通过民族高校的建设和发展，培养少数民族 育市场化竞争日趋激烈的未来20到30年，民族 高级专门人才，有针对性地研究民族地区经济、社 高校将很可能遇到更大的挑战，某些民族院校甚 会和科学技术发展中面临的问题，传承和发展我 至将出现生存危机…(P．157-160)。 国各民族的优秀文化，为社会主义和谐社会的建 造成民族高校公众形象欠佳和出现品牌危机 设服务，是具有中国特色高等教育的重要表现之 的原因有多方面因素，其中一个重要因素就是民 一。经过60多年的发展，民族高校已经从建国初 族院校在自身形象设计和品牌传播策略上有问 期以干部培训、中小学师资培训、基层需要的实用 题。因此，本文在对民族高校历史、现状的简要总 技术人才(如畜牧兽医)培养为主要办学目标的六 结和分析的基础上，探讨民族院校形象设计和品 七所院校，发展到今天有包括国家“985工程”、 牌传播的策略问题，以期为提升民族院校的公众 “211工程”重点建设高校在内的一批具有鲜明特形象和品牌提供参考。 色和较高办学水平的大学群体。截止2010年，在 一、我国民族高校的历史回顾和现状分析 我国的820所普通本科院校中，校名中包含有“民 族”二字或建立在民族地区并主要招收少数民族 中国共产党最早建立的民族院校是1941年9 月诞生的延安民族学院，她也是如今中央民族大 学生的高校，共20所(占2．4％)。民族高校已成 为我国高等教育不可或缺的重要组成部分。 学的前身。建国后，中央人民政府在西北、西南、 然而，从高校形象设计和品牌营销的角度来 中南等少数民族较多的区域，先后建立了一些民 看，民族院校的公众形象和品牌竞争力与其自身 族学院。以1950年开始筹建的西南民族学院 办学水平和实力是不吻合的：《中国青年报》于 (2003年更名为西南民族大学)为例，其首任院长 为西南军政委员会副主席兼西南民委主任王维舟 2004年9月21日发表的“中国高校综合竞争力评 价报告”显示，中央民族大学在121所重点大学 同志。1951年6月1日第一期学员正式开学时， 时任中共中央西南局书记的邓小平亲笔为学校题 中，综合排名89名。其他的12所民族院校在600 余所一般本科院校中的排名也比较靠后。因此， 词：“各兄弟民族团结在毛主席和中央人民政府的 如果不去有意识地解决民族院校的公众形象和品 周围，建设一个独立强盛繁荣幸福的新中国”。 牌提升问题，就不能吸引各民族优秀学生报考，不 能吸引有潜质的中青年教师投身民族教育事业， 也不能最大程度地会的国家和地方政府的支持。 小平同志出席西南民族学院第二期开学典礼，并 其结果必然是在教育大众化进一