加入WTO后的中国期刊应对策略.pdfVIP

2003年1月 东岳论丛 Jan，2003 第24卷第1期 Tribune v01．24No1 咖Yue 【入世对策研究】 加入WTO后的中回朝和唐习策略 毕可军 (山东社会科学院《东岳论丛》编辑部．山东济南250002) [美■词】WTO；中国期刊；差距；应对策略 【摘要】我固期刊与固外期刊相比。在产业实力、制作水平、人才、营销理念和管理体制等方面均存在很 大差距。加入WTO后，我国期刊业应对挑战，抓住机遇，制定相应策略．谋求发展，在期-T1的名牌化、集团化、 细分化、国际化、产业化和人才的高素质化上不断开拓进取，壮大自己。这是期刊竞争的需要，也是新世纪对 品牌期刊的呼唤。 [中圈分类号]G230 【文献标识码】A [文章编号】1003—8353(2003)0l一006802 加入WTO以后，国内传媒市场肯定会有大的格局调 书刊进口的数量达到了历史最高水平。但随着我国外汇 整，同时也会受到国外和港台地区资本的挑战和冲击，这 市场的进一步与国际接轨，汇率不断调整，再加之国外期 就要求国内期刊界做出相应的应对策略，避免恶性竞争和 刊的价格上涨幅度过大，造成了书刊进IZl成本的太幅度上 ‘ 庸俗化、肤浅化及过度功利化倾向。 涨，使得国内图书馆和科研机构不得不通过削减国外书刊 一、我国期刊的基本状况 的订购量来平衡预算，造成了进口书刊量的大幅度下降。 (一)中国期刊业虽然还处在一个发展阶段，但品种增 直到上世纪90年代中期，随着“科教兴国”战略的实施．国 长的步子较前几年已经放缓。中国现有8000多种期刊． 家进一步加大了投资力度，再加上我国有关书刊进出口企 其中发行量万册以上的达2700多种，发行量10万册以上业加大改革力度、努力降低进口成本．才使得我国书刊的 进口量逐渐有所回升。 的达500多种，发行量达100万册以上的为20余种。但 也有发行不足1000份的。从结构上看，在发行超百万的 但经费不足仍然是制约我国引进国外书刊资源的主 21种期刊中，有9种面向中小学生，3种为文摘类，5种为要因素。现阶段我国引进海外期刊约为2万多种，远不能 娱乐类，纯政治刊物3种．财经类刊物1种；到目前为止． 满足全国科研与教学的需要。与世界发达国家和地区的 从内容的总体结构上看．中国期刊还处于迎合消费的水 期刊馆藏量相比差距巨大，甚至不能与印度以及香港和台 平，内容多为生活实用、肪志、情感生活等，还未能达到引 湾地区相提并论。 领文化、消费扩容的水平。据中国国际图书贸易总公司 从以上数据可以看到，对于13亿人口的中国来说．期 (以下简称中图公司)统计，在海外比较受欢迎的期刊大体 刊从绝对数量看并不为多，因为，中国期刊发行量每年总 分为两类，一类是生活娱乐性的大众期刊。另一类是文史 数在25亿册左右，也就是每个人年均占有量为2册，而日 哲部分的学术性刊物。市场主要分布在日本、韩国、美国、 本人均占有量约20到30册，西方一些发达国家人均占有 东南亚及港澳台等国家和地区。 量在7～8册左右，这表明中国期刊市场的发行量还有很 (二)中腰公司的资料显示，2001年我国从外国进口大潜力。可是根据我国目前的实际情况及相对于期刊市 期刊，杜科类5899份，科技类14955份；从港台澳进口期场的有效容量来看，这样的期刊数量．无疑显得有些多。 刊，社科类711份。科技类676份。 它们分享占用着并不富裕的期刊资源，使我国的期刊业总 在改革开放之前，由于特定的历史环境，国外出版的 体上处于低水平的竞争之中。虽不