品牌策略和创新观念.pdfVIP

品牌战略 让观众从喜闻乐见节目到愿意掏腰包消费，保持高参与度既是重 点也是难点。 和同类型的选秀节目相比，湖南卫视最值得称道的一点，也 品牌策略和创新观念 在于此。湖南卫视通过真人秀和比赛历程，全方位的放大选手 的优点和缺点，将每个选手都塑造成具有代表性格和特征的银 幕角色，并将其从普通人到明星的过程向观众全方位展现，反 秦远建 罗娅萍 武汉理工大学管理学院 复强调 “每一个选手的命运就掌握在观众手中”。这无疑是一个 [摘 要]品牌创新是指企业针对市场变化，创造新的品牌、 非常聪明的做法。首先，各种不同类型的选手，可以符合各个 创造品牌新的应用、引进和转让品牌资产来实现品牌的管理活 层次不同喜好的观众的需求，所谓“必有一款让你喜欢”。其次， 动。品牌创新是品牌自我发展的必然要求，是克服品牌老化、使 当观众一定程度上对某个选手产生好感并对其加以关注时，还 品牌生命不断得以延长的最佳途径。本文探讨了品牌创新的地 可以通过参与对比赛结果产生影响，感情的投射加上参与的体 位、作用，以及品牌创新的策略。 验，有点类似于 “角色养成游戏”，使观众感觉成为游戏中的操 [关键词]品牌创新 品牌策略 纵者，从关注选手开始到主动投入比赛，就实现了从旁观到参 与的质变。 在经济全球化的大背景下，竞争的格局发生了根本性变化， 由此可见，从观众到消费者，高认同度下带来的高参与度，是 竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争，品牌策略 “快男”产品实现产业链延伸的重要基础。 的重要性日益受到广泛的关注。 3.整合媒体资源，扩展产业链 作为一个电视节目，由于时间与空间的限制，其影响力和获 在科技迅猛发展的今天，越来越多的行业和产品趋于成熟， 得的利益都是有限的。而使之价值最大化，进一步要在获利时间 品牌的创新是品牌自我发展的必然要求，是使品牌生命不断得以 上延长、领域上拓宽，必然需要产业链的延伸。 延长的最佳途径。 上文已经提到关于相关娱乐产品的开发和产业链的扩展，在 品牌创新是指企业针对市场变化，创造新的品牌、创造品牌 此不再累述。需要强调的是，产品的开发与产业链的扩张，应是 新的应用、引进和转让品牌资产来实现品牌的管理活动，品牌创 以“快男”产品和整个 “超级家族”品牌为核心的相关延伸，这 新也是指企业要通过创造出竞争对手所不具备的先进技术和手 样既可以达到品牌价值和影响力相互促进的作用。相反，若做的 段，提供比竞争对手更加完善全面的服务，满足顾客更新更高的 是无关的多元化扩张，是短期利益撷取的做法，将把品牌价值逐 需求，来保持和发展品牌的一种全新的经济活动。 渐消耗殆尽。 一、品牌创新的地位与作用 应该说，到目前为止，“快男”产品乃至整个 “超级家族”品 牌的运作，在产业链上的扩展都是遵循相关多样化进行价值挖掘 品牌竞争时代，社会生活的各个方面都受到品牌竞争的影响， 的。但是，娱乐产品的品牌运作在我国才刚刚起步，其产业链的 开发区经济发展也必须适应品牌竞争的要求。从一定意义上讲， 运作也处于 “粗放型”的创立阶