传媒营销管理和品牌营销,.pdfVIP

理论 战略 ! 集团战略 南方日报报业集团多品牌 发展中的战略协同 张 瑛 月 日 记录我们的命运 式 年 月 南方日报报业集团 的关联和共享 这种关联和共享使报 ! # - ! ! ! ! $**+ %% $南方人物周刊%正式创刊!上面醒目 与光明日报报业集团联手打造$新京 业集团在其业务活动中保持一定程 ’$ % ! ! ! ! 地标明 南方日报报业集团主办 南 报 强势进入北京报业市场 成为中 度的统一和协调 从而获得成本 品 方周末 出品 由南方日报报业集团 国媒体跨地域经营的范例 牌 竞争等方面的优势 同时 协同效 % ( , + , ! ’ ) 主办 世纪报系出品的 商业思想 南方日报报业集团成功实施多 应的产生还来自于办报和经营方面 # 家 世纪商业评论 于 月 日 品牌的奥秘何在 为何南方报业的子 的关键技能 关键诀窍和管理能力等 *$$ % % ! %’ . + ! ( . ! 试刊 月正式创刊 报能够办一份成一份 原因之一 在 资源在报业集团不同业务领域的有 ( 两个月内相继诞生的两个刊物! 于南方报业在实施多品牌战略的过 效转移, ! ! ! 都有很有意味的刊物标识 这表明南 程中 较好地发挥了业务单位之间 报界有种说法 南方日报报业集 方日报报业集团的多品牌战略已经 即子报之间 的战略协同作用 使整 团的神奇之处 就是报纸办一个成一 / 0 ! ! , 进入一个新的阶段 一个是品牌延伸 个集团在报业市场上获得了 %.%/$ 个 社长范以锦将这一经验形象地称 创新的 报系结构 一个是品牌扩张 的协同效应 从而有效地提升了集团 为 龙生龙 凤生凤 的滚动发展模 ) * ! ! ) ! # ) *( , ! $ % 创新的 滚动发展模式 及其各个子报的品牌价值和经济效 式 例如 集团将主报 南方日报 ’* , ! 南方日报报业集团 %(() 年成立 益 多年积累的物质和人才基础 作为子 至今 坚持媒体多品牌扩张战略 在 报的孵化器 首先利用 南方日报 的 !