中国文化背景下孝道态度对代际品牌忠诚影响效应.pdfVIP

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2009 年第1 期 安徽电子信息职业技术学院学报 No.1 2009 第8 卷(总第40 期) JOURNALOF ANHUI VOCATIONAL COLLEGE OF ELECTRONICS & INFORMATION TECHNOLOGY General No.40 Vol.8 [文章编号] 1671-802X(2009)01-0044-02 试论利他行为的几种理论及其决定因素 林章俊 (安徽大学社会学系,安徽 合肥 230039) [摘 要]本文简要论述了利他行为的概念,理论及其决定因素。 [关键词]利他行为;社会交换理论;社会规范理论;进化心理学 [中图分类号]C3 [文献标识码]A 一、基本定义 自终是不相信有真正的利他行为的,所以它继续分析了 “利他行为”是社会心理学上的重要概念,同时也是 利他行为的内在的原因,如帮助者的情绪状态或者个人 受到人们普遍赞扬和争议的行为。“利他”(altruism)源于拉 境遇。社会交换理论认为,这种情况下,帮助者依然是可 丁语alter ,意为他人的。利他行为的定义在社会心理学中 以获得收益的,即所谓的内部收益。一些支持社会交换理 一般是这样来定义的,即:一个人所作出的行为对他人是 论的研究者在分析后得出这样的结论:当人处于内疚、悲 有利的,而对自己则并没有明显的利益。或者是一种无私 伤或其它消极心境(当然,有些消极心境如愤怒除外)时, 的行为,只是为了他人的利益。因而,在社会心理学的文 利他行为有助于抵消不良感受;当人处于愉悦、快乐或其 献中,与利他行为相近的术语还有“助人行为”和“亲社会 它积极心境时,更乐于帮助别人,实施利他行为。另外,研 行为”等。利他行为的定义是存在争议的,有些学者认为 究者们还认为,利他行为能提升我们的自我价值感等等。 只要是一种以利于他人为目标的行为就可以称作利他行 总之,社会交换理论所认为的利他行为是蕴于利己行为 为,而没有对自己是否因这种行为获得利益做出限定;另 之中的,利他只是为了获得报酬,无论是外部的抑或内部 一些学者则认为利他行为必须是一种无私的、无报酬的 的。 行为,认为利他行为必须具备四个特点:它是一种出于自 2.社会规范理论 觉自愿的行为;以有益于他人为目的;不带有任何日后得 社会规范理论是在社会学的层次解释利他行为的。 到他人报答的期望;利他者本身有所损失等。至于利他者 社会规范理论认为,利他行为并不是帮助者有意识的去 在为他人作出牺牲时,内心获得的满足,比如充满正义 算计那样的行为符合自身利益,而是由于自身利益的更 感、自豪感,并不属于外来的报酬。由于存在这样的分歧, 为微妙的一种形式:因为某些东西告诉我们应该这样做, 因此几种解释利他行为的理论也是从不同的侧面展开 那就是社会规范。社会规范也是社会期望,它们规定了我 的。 们生活中适宜的行为和应尽的义务。支持社会规范理论 二、关于利他行为的几种理论 的研究者们确认了两种驱动利他行为的社会规范:互惠 1.社会交换理论 规范和社会责任规范。互惠规范指的是对于那些曾经帮 社会交换理论解释利他行为是基于心理学的层次 助过我们的人,我们应当施以帮助而不是伤害,它提醒我 的。社会交换理论认为,利他行为和其他社会行为一样, 们要保持社会关系中的予取平衡。社会学家阿尔文·古尔 是由对代价最小化和收

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