3G手机媒体作为广告载体的价值分析与发展对策.pdfVIP

·电子商务· 3G 手机媒体作为广告载体的 价值分析与发展对策 ● 周志平 （浙江工商大学 人文学院，浙江 杭州 310018 ） ［关键词］手机；广告载体；价值；发展 ［摘 要］手机已经成为人们日常生活的必须品，而且其功能也已经突破了原 始的通讯更能，具备了更多的信息传播更能。 尤其是 手机的面世，手机俨然已经 3G 变成继报纸、杂志、广播、电视、互联网之后的第六大媒体。 本文主要针对 手机媒 3G 体作为广告载体的优势、劣势、机会及威胁，并提出手机媒体广告的发展对策。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009-0061 2010 10-0043-03 手机的原始功能主要是用于满足人类随时随地 及客户定制的业务从而得知用户的喜好，可以很有 沟通，但是随着科技的不断发展，手机慢慢衍生出了 针对性地进行如美食、音乐、旅游、健康、体育、择 许多原始功能之外的诸如商务、娱乐功能，使其更贴 业、经济证券等广告发布。 并且也可提供相关信息 近每个人的日常生活，随着手机的普及率的提高，渐 的订阅业务。 这样，企业就可以第一时间将自己想 渐发展到了人手一机的程度，于是，手机慢慢有了个 发布的广告信息传达给需要的受众，而手机用户也 人性，因为其多媒体功能的不断发展，使得手机渐渐 可以更准确更有效的接收到需要的信息，这种双赢 成为一台个人移动多媒体终端。 因为手机具有了这 的媒体传播形式必将让双方都乐意接受。 样的特性， 手机媒体也就具备了作为广告载体的价 3 、手机广告的发布具有快捷的特性。 手机广告 值， 而且与传统的广告载体相比，3G 手机具有更强 可以十分简单，往往会采用文字短信方式或彩信的 的交互性与主动性； 受众数量可准确统计； 传播迅 方式，因为受制于内容大小的限制，反而造就了手 捷、范围广；能刊播多媒体广告等优点。 机广告发布简单的特性， 进入 时代的手机媒体 3G 一、3G 手机媒体作为广告载体的SWOT 分析 会在内容丰富性上得到提升，但是依然不会改变其 （一）优势（Strengths ） 简约而不简单的本性，而在内容表现形式上则会有 1、手机媒体拥有很高的到达率。 传统媒体采用 质的飞跃，声音与小段流媒体视频的传输将会成为 的是点对面的单向性传播方式， 这使得广告受众对 可能，而打开信息即播放的手机形式是不可能改变 于媒体上的广告有很强的可选择回避性， 正因为如 的，于是将电视广告直接移植或者复刻后移植到手 此，有时无法达到预期的传播效果与传播目的，使得 机媒体上成为了可能。 很多广告费就这样被白白浪费掉了。 但若选用手机 4 、手机媒体广告具有很高的灵活性。 无论是电 媒体来进行广告宣传， 使用群发的方式进行信息投 视广告或是广播广告，若受众当时未打开电视或广 递，手机使用者则无法回避地接受到了信息的传播， 播则无法进行传播，错过了这个时间点就再也无法 手机媒体可谓是到