3-宣传片在企业营销中的作用及存在问题思考.pdfVIP

理论 Ⅵ澎跚 ●Ig： 科掌 宣传片在企业营销中的作用及存在问题思考 戴建东 (江苏省张家港市广播电视台电视中心江苏张家港215600) 摘要： 目前，宣传片是传播企业形象信息最重要的途径之一。通过集声音、影像、文字、图片于一体的企业宣传片提升企业形象、介绍企业现状和产品， 已经成为时下企业非常重要的宣传工具．可以吸引更多的客户关注。因此，首先阐述宣传片在企业营销中的作用，并简要分析其存在问题。 关键词：宣传片；企业营销；问题 中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1871--7597(2010)0220212一01 宣传片市场发展到今天，已逐步走向了整体化、专业化和国际化。无 能够体现出由产品所展示的品质、品位和品形到品牌的过渡。 论是在室内还是窜外，如今传播媒介的发展，使我们接触的范围也变得越 2．4市场区别 来越广阔。电视广告尤其是产品广告对产品销售额的提高功不可没。企业 另外，企业对于不同的区域市场所使用的宦传片也应该有所不同。成 的宣传片作为传播企业彤象、产品营销推广的一种宣干专于段．以广告为基 熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场，各级客户对企业和产品 石，衍生成丫一种新兴的广告形式。近年来，它以其多样化的创作方法和 都有了一定的认知，针对他们所做的企业宣传片是要将他们现有的认知系 卓有成效的推介功能，为企业的长远发展发挥了不可忽视的力量。重视宣 统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传 传片在企业经营中的作用，对于企业的营销有着极为重要的影响，因此， 达出去，先获得认可和接受。比如说。建安企业要进入一个新的城市建民 有必要对其发展现状及问题进行探讨。 用住宅，在竞标时就需要专题片来宣传企业的实力，展现精品上程，以此 1童传片的相关摄述 来提高企业的竞争力。这时就不能把建工业厂房的宣传片拿来展示。所 企业制作宣传的士要目的是介绍企业情况、提升品牌形象、促进产 以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，仅靠一张光盘打天下是不行 品销售。企业宣传片结合了影像、声音、文字、图片、动画等信息传播手 的。当然也不是说宣传片越多越好，企业可以针对不同目的和用途多做几 段，以电视、光盘、网络等为媒体，可以生动直观地展示企业形象，或进 套方案。 行产品推广、商业展示等活动。宣传片通过整合企业资源，统一企qk形 3存在问■ 象，传递企业信息．它町以促进受众对企业的了解。增强信任感，从幡带 国内部分企业通过制作多部不同风格，不同题材的企业宣传片，有针 来商机。 对性地投放媒体播放，收到了很好的宣传效果，对企业的发展起到很好的 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产 推动作用。但仍有不少企业的宣传片存在这样或那样的不足，主要表现在 品直销片。前者主要是通过整合企业资源，统一企业形象。传递企业信 以下几点： 息，传播企业文化。而产品直销片卡要是通过现场实录并配合i维动画、 ’1)企业在宣传片的制作上投入不大，没有认识到一部成功的宣传片 文字、图表等形式宦观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和 的制作是一个需要投入人量人力物力成本的。 使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，提高产晶 2)太过标新立异。企业形象宣传片～味地追求新奇的表现形式和唯 的知名度和美誉度，进而促进产品的销售。 美的画面，没有充实的内容作支撑，令目标受众对企业独特的文化理念、 2l传片在企业蕾锖中的作用 整体风貌和实力成就等实质内容常常摸不着头脑，极大地削弱了企业形象 2．1宣传片商业价值的探讨 的宣传效果。 我们所探讨其商业价值，最直接的也就是它为企业本身所带来的利 3)宣传片在制作上缺乏规划性和整体感，在构想方面缺乏创新意识 益。一部宣传片的价值虽然小能决定该企业产