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2014/5/9
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中南大学商学院
E-mail : edwardyuan@ 126.com
QQ: 1010510751
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关于本章内容
教学难点：PEST方法、战略群分析
理解企业环境的三个特征 教学重点：PEST方法、战略群分析、五因素分析方法
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了解五因素分析方法 熟悉PEST方法
本章学习
要点与
了解企业战略群分析 要求 了解产业寿命分析
4
掌握市场结构与市场需求分析
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企业外部环境 企业外部环境的三个特征
可以分解为两个相互关联的部分，即宏观环境与 外部环境具有波动性，因而其变化难以预测
行业环境。 外部环境的变化不受单个企业的控制
具体是指存在于企业周围、影响企业经营活动的 外部环境对不同类型的企业的作用和影响个不相同
及其发展的各种宏观因素与力量的总体。
企业分析外部环境的目的：
了解企业面临怎样的发展机遇，
了解企业受到哪些方面的挑战与威胁
从环境的各个组织方面来看，需要对哪些方面做出必
要的反应，以哪些方面施加影响
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