报纸零售的市场调查与分析——以武汉为例及问卷.docVIP

报纸零售的市场调查与分析——以武汉为例报纸零售的市场调查与分析——以武汉100个个体报刊零售点为例 9、在一周之内，报刊销售有波动吗？请填写以下表格（2004年4月1-7日，单位：份）：项目名称 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 周报销售进数 实销 进数 实销 进数 实销 进数 实销 进数 实销 进数 实销 进数 实销 进数 实销《楚天都市报》 30 25 30 30 30 30 30 25 30 30 30 25 30 25 《武汉晚报》 14 12 14 10 14 10 14 14 16 16 14 10 14 10 《楚天金报》 24 22 24 20 26 20 26 26 26 26 24 20 24 24 《武汉晨报》 10 8 10 10 10 6 10 8 10 8 10 5 10 5 《长江日报》 1 0 1 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 0 《参考消息》 12 10 12 12 12 10 12 12 12 10 12 8 12 8 《南方周末》 20 18《环球时报》 10 10 10 10 14 12 《中国经营报》 15 12《21世纪经济报道》 2 2 2 2 《经济观察家》 5 4《武汉广播电视周报》 2 0《青年参考》 15 12《电脑报》 15 15此表为100份调查表中一个比较典型的数据，这表明：报刊零售店里报纸的销售比较稳定，除雨雪天气以外，进报数和销售数都相对稳定，其中名牌报纸的销售更具有稳定性，周报销售的稳定性比日报更强。10、你今后还打算做报刊零售这个行当吗？（1） 还会做，利润还可以；（2）不想做了，利润太差；（3）说不清。答案中有50人选（3），32人选（1），18人选（2），这说明很多报刊零售店经营者的心态复杂，对自己的前途并不十分看好。私营报刊零售店的生存状况值得关注。11、你在经营报刊零售业务中，遇到的最大困难是什么？ （1） 资金少，规模小，竞争力不够；（2） 读者少，销售少，利润不多；（3） 社会治安差，经营环境不好，缺少支持后盾。答案中有80人选（1），19人选（2），1人选（3），这表明报刊零售店规模较小，力量单薄，导致利润较低。选（2）者表明零售店业务不稳定，尤其是在某些地段不好的零售店销售更少，利润不够丰厚。选（3）者表示，他们的零售店还被当地地痞勒索过，她自己被打伤，但无人替她讨回公道。12、为改进报刊零售，你认为有哪些新措施： （1） 报刊社的发行部门要采取更多的刺激发行措施；（2） 报刊零售店实行连锁经营，走横向联合、扩大规模经营之路；（3） 报刊零售店采取更多的促销活动，刺激发行答案中有70人选择（2），30人选（1），这表明个体报刊零售店有着比较强烈的横向联合的意愿，他们希望通过联合经营来壮大规模。这应该引起报刊发行部门的注意。 作者简介：吴锋（1977-），研究生学历。在国内70多家报刊杂志上发表的各类新闻稿件约30余万字，在国内各类理论刊物上发表理论论文18篇。著《报纸发行营销导论》一书，现为武汉工业学院宣传部兼人文系教师，武汉工业学院报刊发行营销研究所副所长，主要从事报业发行营销研究。联系：027电子邮件：tzf963@ ；地址：湖北武汉市汉口常青花园 武汉工业学院宣传部 报刊发行研究所吴锋收 邮430023