【论文】高校大学生网球消费特征研究――以武汉与黄冈为例.pdfVIP

201 2年(第2卷)第29期 体育人文社会学 高校大学生网球消费特征研究① ——以武汉与黄冈为例 李峰江浩 (黄冈师范学院体育学院湖北黄州438000) 摘要：本文利用多种方珐对武汉与★同高援在校大季生鸶一t诗●慧皇置行●▲研究。赡暴工示：高较大季生一泰请羹具 有一走特点；多种因素影响其消羹水平发展，并提出措施。 关键词：高校大学生 同球消● 糟征 中圈分类号：G845 文献标识码：A 文章囊号：2095—2813(2012)10(b)一0070—02 近年来我国的网球运动发展迅速，特别是我国女子网球取 身从事的目的不同，会购买不同价位的网球，根据调查得知 得的佳绩、媒体对四大公开赛的电视转播和专题报道，使得热 3～5元价位的网球性价比高，所以选择该价位的网球的消费者 爱网球的人数越来越多，高校里的网球运动氛围也相当浓厚。 最多。占总人数64％；当然有仃％的消费者选择购买3元以下 作为网球消费特殊群体的大学生，其特有的消费特点，对带动 青年人的正确消费理念形成，具有重要的价值。武汉与黄冈可 以上的网球的消费者占6％。 以说是湖北省城市的代表，研究武汉与黄冈高校大学生网球消 大学生网球消费者购买网球服饰的情况分布为：有53％的 费特征，揭示湖北省高校大学生在网球消费上特点。从而正确 消费者表示愿意购买网球服饰(服装、鞋、帽、保护性用品 引导大学生的网球消费，促进正确消费意识形成，带动更多大 等)；47％不愿意购买。谓查结果表明在购买网球服饰(服装、 学生参与网球运动，增强他们的体质，提升身体健康水平具有 鞋、帽、保护性用品等)的消费者中。他们每年在这项上的投入 一定的指导意义。 ’ 元：之间的占到16％；500元以上的占到了5％。 1研究对象与方法 2．2．2观赏型网球消费现状调查 本研究利用文献资料法；问卷调查法；数理统计法；逻辑分 网球运动的发展、普及离不开多种媒体的宣传和电视转 析法等方法，以武汉和黄冈高校在校大学生为研究对象。其中随 播。现代媒体技术的飞速发展，不仅满足了人们观赏高水平网 机抽取的300人发放问卷，共回收问卷288份，有效率为97％。球竞技比赛的欲望。还可使网球爱好者学习网球运动技术、战 术、比赛规则等相关知识，及了解网坛最新动态、网坛明星的 2结果与分析 信息等I引。 2．1不同年级大学生参与网球消费情况 在调查中我们发现80％的学生有观看网球比赛、表演或展 在湖北省大学生网球消费的调查中发现大二、大三的学生 览等，只有20％的学生没有观看。在那些观看比赛、表演或 参与网球运动的消费占总人数的分别为26％和35％，这与二、展览等的学生中。他们参与的途径中电视观看的学生占到了 三年级期间开展网球选修课有很重要的关系；大一的学生则占 28％；网络观看的学生占到了72％；去现场观看的则没有学 总人数中的24％，而他们则是通网球俱乐部来参与网球运动；大 生选择。主要由于我省网球比赛少。使得大学生缺少到现场看 四的学生占到了总人数中的15％，这部分学生是有充足的余下 球的机会。 时间，才参与网球运动。 在调查中我们也发现大学生观看的比赛四大公开赛占到了 2．2大学生网球消费特征 73％；奥运会比赛占到了21％；中国城市业余比赛占到了 根据消费者通过支付货币而获得的具有不同功能的网球消费 6％。这与我国近年媒体对月球运动的关注和良好宣传，我国 品，网球消费类型可分为：实物型网球消费、观赏性网球消费、 网球快速发展并取得成绩影响是分不开的。 参与性网球消费【2】2。