【论文】基于企业需求的市场营销人才创新实践能力培养.pdfVIP

基于企业需求的市场营销人才创新实践能力培养 唐纯 （常州工学院经济与管理学院） 摘要：社会需求是教育发展的根本目标和动力，市场需求决定专业人才 了新的要求。 的培养层次。随着当前社会经济的快速发展，市场营销人才需求不断提升，市 2 市场营销人才实践创新能力培养的新思路 场营销专业人才的培养已成为我国高等院校经管类专业改革的重要内容之 市场营销专业应用型本科人才创新实践能力培养应紧紧围绕营 一。本文基于对长三角地区企业的市场营销人才需求调查，提出了市场营销 销职业岗位群的实际需要，强化市场营销专业应用性特色，注重营销 专业人才创新实践能力培养的新思路。 综合素质和应用能力培养，以适应企业营销人才的需求。因此，高校 关键词：需求 市场营销人才 创新实践能力 应探索市场营销专业应用型本科人才实践能力培养的新思路，寻找 0 引言 适合普通高等院校市场营销专业应用型本科人才实践能力培养的有 市场营销人才一直以来是人才市场的热门，从近几年各地人才 效模式。 需求状况显示，市场对营销专业人才的能力和素质要求越来越高。而 2.1 突出特色能力，设置基于职业岗位要求的营销能力课程群 目前我国高校市场营销专业培养出来的学生缺乏实践能力、动手能 市场营销专业应用型本科人才创新实践能力的培养重点在于训 力、创新能力，不能满足市场的发展需要。这就要求高等院校必须加 练学生应用基本理论解决实际问题的能力。针对营销职业岗位层次 快对市场营销专业培养模式的改革，根据社会主义市场经济对营销 不同要求，市场营销专业应用型本科教育重点突出其核心能力的培 人才的要求，为我国培养出适应企业发展需要的市场营销岗位应用 养，因此根据企业需求，我们以推销能力、商务谈判与沟通能力、市场 性专门人才。 调查与分析能力、营销策划能力和营销管理能力五大核心能力设计 1 市场营销人才需求现状分析 了如表1 所示的营销能力课程群（如表1 所示）。 1.1 市场营销人才需求量大，但“结构性”供需矛盾突出 表 营销人才核心能力课程群设计 1 近几年许多地方的营销人才需求始终居高不下，来自上海人才 中介行业协会2009 年初的调查数据表明，营销岗位占到人才招聘 核心能力 支撑专业理论课程 支撑实践教学环节 综合实践平台 推销能力 推销实务、演讲学、网络营销 推销实训 岗位总量10％- 15 ％。但在“供需两旺”的背景下，却产生了一个不 商务谈判与 消费心理学、商务谈判、商务沟通、商务 消费心理学课设、 专业实习 容忽视的现象：一边是高等学校的市场营销专业门庭若市，学生们趋 沟通能力 礼仪、组织行为学 商务谈判模拟 毕业论文 之若鹜；另一边很多企业却在大叫