货篮分析的数据仓库中的应用的研究.pdfVIP

仝1司第五届计算机辅助生产管理学术会议论文集 货篮分析在数据仓库中的应用研究 李金巧郭增宏高学东 1。：京科技大学管理学院 北京100083) 摘要誊文竹对零售商业营销袭幕的需求．鲒》大型零售商业数据仓库和敷据挖掘，时首置分析这种 数耱挖掘方岳在数椐仓库中。，E二用进行r竹完。 关键词货量分折，教据仓辟数据挖掘 销售量同步增长．并据此引出其它操作，如：将其它娶 1货篮分析概述 儿用品放置在啤酒旁边，或者将其它休球j食晶，土豆 如何从大量信息中厦对发现屯州知识，提高信息 片、椒盐饼干等放置在婴儿用品旁边， 利用率成为企业高膳管理人员急需鸯年决的问题。致据 价值不太的规则通常是为人所知的信息。它可能 仓库和数据挖掘可谓应运而生．井1S以蓬勃发展，数据 是销售人员所采取的市场策略的结果．如规则2。而维 仓库最早便应用于零售业．世界E最七的数据仓昨商 护用品和大型设备是作为统一整体进行广告宣传，且 家NCR公司曾帮助一大型零售碚；建正数据仓库，茸 讯少单独销售，所以说，货篮j}析的分析结果可能只是 中碑酒和尿布的故事被传为经担 对先前市场策略的简单度量，对进步的操作没有指 数据挖掘是知识发现(KDD))且样中的一个特定导意义。 步骤．它用专门算法从数据中抽取棒^数据挖掘从功 对含糊不清的分析结果一般不能给出合理的解 能上可分为以下四种分析方法：关联诗析、序列模式分 释，且不具可操作性．如规则3。这种信息告诉我们一新 析、分类分析和聚类分析。本文姜讨睁台J货蓝分析就是 的事实．但不能提供关于消费者行为的信息，所以．管 关联分析在销售信息处理中的应用而啤酒和藤希的 理者也无法采取进一步的行动。 故事则是货篮分析方法的成功例证。 货篮分析可用于寻拽顾客的购买模式，不同期间、 货篮分析方法适用干商接敦据抨；掘和间接数据挖 不同地理区域的销侮情况的对比等。 掘，其分析技术主要来源子概率沦和埘计学17。分析结 果通常以相关规则(AssociationrdltsjI}!：形式出现，E2货篮分析使用方法 能够告诉我们：顾客倾向干一起购买哪些商品，哪些前 货篮分析需要多笔涉及多种商品或服务的交易数 品、服务具有相关性．这些信息具宵可攥作性，可以帮 据及相关的基本信息．为方便起见，我们称这些商品或 助我们安排商品布局，制定销售策略等， 提供的服务为项(Item)。表l列出了五笔交易．其中涉 虽然相关规则易于理解，但并不都是可用的．下面 及到五种商品”。 是三条从实际数据中提取的规则。，： *在周四．百货店消费者经常同时购买尿布和啤 表1用于货篮分析的事务数据 滔． 顾客 项 *购买大型硬件设蕾的客户非常可能购买维护 香橙，苏打 用品． 牛奶，香橙，清洁剂 一家百货店开张时．销售最好的商品可能是清 香橙，领带 洁剂。 香橙．领带．苏打 以上三条规则代表了赏篮分析兰种粪型的分析结 清浩剂，苏打 果：有用的、价值不大的和含糊不清的。 有用的规则应包含高质量的、可操竹魄信息。管理 利用交易表1，我们可以建立交易数据交叉