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中国家具论坛 /bbs/ 家居装潢 91
浅析色彩营销在家具色彩设计中的运用
文/孙建平 朱香菊
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随着新材料和新技术的应用，家具产品的款式和品种日益增多，色彩营销在家具设计中逐渐占 .
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据重要的地位。色彩营销以其特有的营销价值，被越来越多的设计师和企业运用到家具营销活动中， j
有效地提高了产品的附加值，也提高了家具企业的市场竞争力。 n
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售目标。色彩营销的特点主要体现在以下三个方面： w
一、前 言 w
1.发挥色彩的功能，辅助营销 w
目前，中国家具工业的规模逐渐扩大，市场竞争日益激烈， 从原始社会文化的发展开始，人们就通过色彩传递情感、
家具设计趋向多功能、智能化、人性化方向发展，家具产品生 发泄情绪和展示种族文化等，使其成为人类沟通的一种独特的
命周期缩短，色彩营销作为一种有效的营销手段在家具工业中 形式。色彩不仅与人们有着密切的联系，并具有精神价值，它 网
备受关注。在家具色彩设计中要利用色彩的认知性、情感性和 通过视觉作用于大脑，支配人类的信念并使人们展开丰富的联
审美性，充分发挥色彩的功能，从而引领家具企业以设计创新 想。由于人类特性的差异和色彩种类的多样性，不同的色相使 具
打造核心竞争力，来提高家具产品的整体设计水平，以此赢得 人们产生不同的感觉以及心理错觉，这种现象被人们称为色彩 家
消费群体的青睐。 的视觉效应或心理效应。 康
色彩以其独特的属性和大众化的美感，在家具设计中占据 国外相关机构研究表明：能让消费群体瞬间进入视野并且
着举足轻重的位置。因此在家具设计中，要充分运用色彩的多 留下印象的产品，其时间是0.67 秒，第一印象占决定购买过程 南
[2]
方面功能使家具的象征性更加清晰，从而加深消费者对家具设 的60 ％，而这60 ％是由色彩带来的 。通过设计赋予产品优化 国
计产品的印象，以刺激消费。 的色彩设计，不仅能吸引消费群体的目光，还能通过色彩的心 中
理效应与消费群体进行感情沟通，将产品蕴含的内在品味和文
二、色彩营销概述
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