【论文】浅析网络广告新形式_企业博客营销(内部使用,禁止外传).pdfVIP

J IN GYIN GGUANL IZHE [经营管理者 ] 浅析网络广告新形式 ———企业博客营销 钱美如 　农秋娟 (广西大学商学院　广西 　南宁 　530004 ) 　　[摘要 ] 博客营销作为新科技时代的产物 ,尽管在国内发展还处于初级阶段 ,但它特有的传播优势和博客蕴含的 巨大商机 ,将会使其在网络广告及营销中发挥越来越重要的作用 。本文通过引入博客概念 ,探讨了企业博客的内涵和 模式 ,并对企业博客营销的价值和应用中应注意的问题进行了分析 。 [关键词 ]网络广告 ;企业 ;博客营销 [中图分类号 ] F713. 8　　　　[文献标识码 ]A 　　　　[文章编号 ](2009) 　　W eb2. 0 时代的到来 ,使大量的网络 一 、博客营销的含义 利用博客进行商业宣传或者以销售为 目 新媒体迅速崛起 ,为网络广告提供了多 “博客营销 ”简单来说 ,就是利用博 的的行为 。2005 年 11月底 , W eb2. 0 财 样化的传播载体 ,而博客 ,作为其中的一 客这种网络应用形式开展网络营销 。由 经网站和讯借助互联网著名博客 Ke so 份子 、一种新的广告形式正在急剧发展 , 于博客具有知识性、自主性 、共享性等基 挂上了一则招聘互联网人才的广告 ,这 并越来越受到广泛的关注和企业广告主 本特征 , 因而决定了博客营销是一种基 成为中国互联网广告历史上最初最实惠 ( 的青睐 。 于个人知识资源 包括思想 、体验等表 的博客广告 , 3 个月花费了 3000 元的广 ) [ 2 ] [ 3 ] 08 年 中 国互 联 网 络 信 息 中 心 现形式 的网络信息传递形式 。世界 告费用 。这在招聘的广告投入方面显 ( ) CNN IC 发布的 《第 22 次中国互联网络 一些著名的国际性公司将其应用到网络 然算不了什么大数 目,而 keso 博客却拥 发展状况统计报告 》中详细阐述了博客 营销领域 , 如微软 、惠普 、IBM 、宝洁 、甲 有了万人的高度匹配的专业受众 ,所以 的发展现状 。报告指出 ,博客不仅仅是 骨文公司、尼桑等 ,洞察到网络广告时代 和讯的招聘广告可谓正中靶心 ,最终给 网民参与互联网互动的重要体现 ,也是 博客所具有的巨大优势以及博客营销对 和讯带来了近乎完美的广告效果 :节约 网络媒体信息的渠道之一 。目前拥有个 市场可能造成的颠覆性力量 ,率先开展 了招聘广告开销 ,得到了合适的人才 ,并 人博客 /个人空 间的网民比例达到 了 博客营销 , 并已领先群伦 。作为中文第 且该事件也因为 “诸多第一 ”所带来的 42. 3% ,用户规模已经突破 1亿人关口, 一门户的新浪 ,名人博客是最具吸引力 新闻点而被全部主流媒体报道 , 定位于 半年更新用户增长率高达 43. 7% 。中 的博客网站 ,其所具有的庞大博客流量 , 中产阶级的财经网站和讯也因此被大多 国互联网进入了一个全民写作的时代 。 更是检验广告投放效果的有力保证 。从