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商业视角 国际田联商业化运作举措 ·张骑李采丰重庆教育学院 [摘要】通过对国际田联商业化运作的有效举措进行分析，为我国体育项目商业化运作提供参考依据。 [关键词]国际田联商业化举措 一、精心打造比赛．树立品牌效应 二、发展电视观众和现场观众 国际田联主办的比赛中，世界田径锦标赛已经成为世界最大 1．电视观众的发展 体育赛事之一(见表1)，距今为止．已经举办了11届，最初为4 比赛的电视观众数是衡量竞技运动项目质量和成功与否的一 年一届，为了满足市场需求．从1993年开始为2年一届。近几年个重要指标．也是吸引赞助商的重要砝码，在这方面．国际田联 的参赛国家，地区和人数都稳定在一个较高的水平上(见表2)．做足了工作。首先从竞赛规则上做了相应的修改，让比赛更适应 在世界上知名度逐步提高(见表3)。国际田联主办的另一大型比电视展播的需要。例如起跑由每人两次机会改为从第二次开始， 赛就是黄金联赛．在欧洲很有影响力．吸引的观众越来越多。从 任何人抢跑将被取消比赛资格，田赛远度项目后三次比赛的录取 2007年黄金联赛的观众人数来看，巴黎．布鲁塞尔和柏林的比赛办法从以前的三次后录取，改为521的录取方法(即第一轮后录取 同样延续了2005年、2006年的强势。这两项比赛，以欧洲为据5名，第二轮后录取2名。第三轮后录取1名)：田赛高度项目将 点，现逐步向世界其他国家和地区发展蔓延。例如中国的上海， 连续三次试跳失败将失去比赛资格改为在健将之前每人只有两次 是2007年惟一一个非欧洲举行的黄金联赛．日本大大阪承办了机会．以后有三次机会。这些规则的改变，都是为了使比赛更加 2007年田径锦标赛。通过国际田联多年的苦心经营．比赛吸引了紧凑，比赛更具观赏性，工作人员更易于控制比赛进程．更适应 全球许多高端赞助商和电视转播商，树立了很好的品牌效应。 于电视转播，从而吸引转播商(见表4)。 表1部分世界大型比赛参加国家和地区数I}g}糖 表4 1997年一2005年转播世界田钧裱帽索税匿 200定 2004笸 2006色 2003定 20026年 比赛名称 比赛 转播的国家和地区总数 田径世锦奏 夏奥会 足球世界杯 游泳世锦赛 冬奥会 参赛国家和 1997鞣典世锦赛 154 203 202 184 155 80 地区缝 1999辘别亚世躲 168 表2世界田径锦标掺巍区和人簸计袤 200l镞德蒙顿世觖 142 1999年 2001色 2003楚 2005色 2001色 2003年巴黎世鼹 182 西班牙塞维利 加拿大埃德蒙 法国巴 芬兰赫尔辛 日本大阪 亚 顿 黎 基 2005年赫尔辛基世锦赛 l盯 参赛圆家 202 200 203 198 203 国际田联在比赛结束后，要求运动员必须同一个混合区，在 和地区 这个区域接受媒体的采访，方便媒体的报道。另外比赛获得冠 l参赛运动员 1．91