【论文】提高地市电视天气预报栏目广告效益策略探讨.pdfVIP

《塑苎√氛 提高地市电视天气预报栏目广告效益策略探讨 许伟彪邓正良 (北海市气象局，广西北海536000) 瞬弱该文通过对地市级电视天气预报栏目现状的分析，探讨了目前地市电视天气预报背景广告效益滑坡的深层次原因，并就当前所面临 的实际问题，提出需要加以解决的对策。 哄键i司】电视天气预报；广告效益；策略探讨 电视饫气预}鼢节目开播已有多个年头，伴随着收视人群的增 生出来的。而广告商—般都要求在关注度高的电视节目中播广告，即节 加，电视饫气预}鼢栏目背景广告资源，得到充分的发掘和利用。如 目要具有高收i膳E，而收i见率又与大众化密切相关。因此，要想吸引广 中央—套每晚7点舒i闻联褶争之后的饫气预捞节目至今仍然一枝 告客户，首先须提高电视天气预报节目对大众的吸引力。从媒介经营理 独秀，她每天在黄金时间段内以仅威、专业的姿态在强势媒介上向全国 念E来看，电视天气预报栏目，必须向推动形成自己的优势品牌建设和 发布，信息的传播覆盖面非常之宽广，拥有稳定的收视群体，收视率一 营销方向发展，以个性化和特色来吸引目标观众，节目品牌的策略不仅 直名列前茅，由此所带来的附加景观广告效益，更是其它省市望尘莫 要吸引观众还要留得住观众。要使节目好看耐看就要在节目的形式和内 及。一些省份城市的卫星频道上的饫气预}鼢栏目的广告效益也比较 容上多下一番功夫，比如可以偿试增加一些有价值的气象视频新闻或消 可观，不过大部份地市一级的饫气预}盼栏县背景广告效益则每况愈 息，开辟气象专家谈天气栏目，在增大预报容量的同时，多增加一些有 下，已经出现严重滑坡现象。制约地市天气预报栏目广告业务发展的原 关气象信息“可看性“的内容。节目的关注度提高了，才能提高信息资 因很多，本文试图通过对媒体的天气预报栏目广告的特点分析，探讨了 源环境对广告主的吸引力，因为关注度在影Ⅱf错天气预报的收祝率的同 如何有效提高地市天气预报栏且广告效益的应对策略。 时，也影口向着广告的收i赡艮 一、地市天气预报栏目广告环境现状分析 ㈡开发适合宾特点的广告用户 1)关注群体大量流失。对比强势媒体的天气预报栏目广告的优势， 由于产告形式及时问的局限性等，目前地市电视天气预报栏目背 地市级的电视天气预报栏目，就没有那么幸运，特别是随着气象短信的 景广告，只适合做企业知名度、品牌、形象类广告宣传。基于该特点则 发展、网络天气信息的出现，大量手胡用户通过短信早早能收到最新的 需要有针对性地筛选和研究广告用户诉求，台理定位广告用户。另外还 天气信患，上网也随时可以查询到天气据统计，从今年2月4日立春 可利用天气信息自身的特点开发潜在特定的产告用户，如春天来了，争 O时至3月5日17时统计的情况显示，广西全区范围内共发送气象短信取发展种子和肥料广告客户，夏日炎炎，争取到空调企业以及冷饮生声 199次，平均每天就发送了66条，接收人次达到了2887万人次。其企业的广告客户等等。 中，南宁市范围内，发送的气象短信就有55次，接收人次为1467万人 ㈡建立广告联播机制 次。可以想像已经接收至彬露信的用户，再看电视天气预报节目的可能性 —般地来说，地市级受地域的限制，居住人口都比较少，如北海 非常小。由于关注群体的大量流失，让大部地市级的电视天气预报节目 市的常住人口不过一百六十万左右，因此广告的到达率是非常低的，如 处于一种尴尬的境地。虽然我区所有地市天气预报节目都上了主持人， 果能将广西区内所有的地市建立起广告联盟，相当于将各点连成一张 但是节目基本沿用了中央和省级天气预报栏目的形式，节目没有更多的 网，则由于收视群体的迅速增加，广告传播范围得以有效延伸。就可以 创新亮点。最致命的是各地的地理位置辖区范围不大，城市景点要预报 更容易吸引到广告客户的加入。 的内容大致相同，如天气现象雷同，要下雨了所有城市景点都会报雨， ㈣影视户告需要专业营销团队 刮大风各地都吹—样的风，每天各地j嬲的天气现象、气温和风等要素 天气预报