【论文】网络自助出版模式研究——基于“长尾理论”的分析视角.pdfVIP

维普资讯 自助出版 (Self—publication．或Self—publishing) 和按需印刷技术实现的 自助出版模式 ．即这是一种 是指 由作者编辑 、制作 、印刷 ，由作者进行市场营 以网络为运作平台、以编辑软件为操作手段 、以大 销 、发行 、仓储和售后服务等 ，并 由作者承担全部 众为出版主体，并由作者本人加以控制的}fj版形式 出版费用 的出版形式 在这一出版模式中．虽然作 一 、 平民化：网络自助出版主体及 内容分析一 者可以将某一或某些环节的出版T作 “外包”出去 ． 或接受专业人士的有偿服务 ．但这期间发生的所有 自助出版早已有之 ，有很多名人 、学者都曾进 费用 以及最终是否 出书 、对图书质量做何要求等完 行过 自助出版 ，如美国的沃尔特 ．惠特曼 、马克 ．吐 全由作者 自行决定 ．也即它的运作过程独立于已有 温 、理查德 ．尼克松等 但那时的 白助出版一方面是 的任何出版机构——这是 自助出版的要 旨所在 人们寻求图书出版的最后手段 ．另一方面是 出版者 而网络 自助出版是 自助出版的一种新形式 ．是 主要集 中于精英阶层 网络时代的到来 ．为 自助}{j 当前人们凭借着互联网、数码相机 、自助 出版软件 版的大范围兴起提供 了外部条件 ．开启了一个平 民 BBC及 《连线》杂志 以及国内的 “试水者”中央电 里获得玩家的进一步青睐．但这 已不是本文 “渠道 视台 《开心辞典》栏 目、 《第一财经》都 已经成功 拓展”所要探讨的话题了 地登录到了网络虚拟游戏这块营销新大陆上。虽然 注释 ① 日本政府调研 “第二人生”对传统文化秩序的影 响》，http：／／tech．163．corrd07／0720／07／3JROQVHE000915BF．html 刘德 良： 《玩经济玩 出品牌》， 《中国机 电工业》， 2007年 第8期。 ③刘婷： 《第二人生：假世界 真经济》， 《商务周刊》 2007年第5期。 (⑤ 《网游：下一个传媒宝库》， 《世界经理人》2007年 8月；http：／／media．icxo．com／htmlnews／2007／08／02htm —