平面图形设计中的视点的研究.pdfVIP

设计与人文 平面图形设计中的“视点”研究 张平 (浙江科技学院艺术设计学院浙江杭州310012) 【摘要】视点是存在于平面图形设计中的一个客观现实，但是由于它是潜隐在图形表象背后的一种视觉运动，所以，一直没有引起人们普 遍的重视，对此本文在对视点进行了尝试性探讨的同时，强调了认识和掌握视点及其运动规律是从事平面设计不可忽略的问题。 【关键词】视点；视线；平面图形设计 is existin it avisualmovementbehindthe is most [Abstract】Visualpointsactually planefigures．For neglectedby article a picture，it pdOe．Theattempt s锄e the studyofit；at time，it thevisual anditsrulesofmovementin th．e emph,xsizesimportanceofknowingpoints phnefigures． words】VisualVisuallines [Key points planefigures 由于在平面广告理论的研究中，一商没有把“视点”作为～ 即眼睛从观看在一个物象跳动到观看另一个物象，视点运动的特 个专门的课题提出来，没有给它一个应有的位置，因此，在甲面 征是从一个物象跳动到另一个物象，再从另一个物象跳动到F一 图形设计中，“视点”虽然足一个始终存在，但却足一一商被忽略 个物象，持续4i断地运动；三足“追踪”，它町分为两种运动方 的“盲点”，致使“视点”没有引起人们足够的重视和研究，它 式：。一种足眼睛‘A盯住一个运动的物象，视点一直持续停留在 成了一个“视”而“不见”的“点”。“视点”没有一个明确有 一个动态的物象卜；另一种足眼睛追踪不断变换的物象，视点不 概念，正冈为如此，导致～个普遍的现象存在，就足把“视点” 断变换，追踪和搜-寻运动交Ⅱ进行。在观看静态的广告作品时， 与“视线”混为一谈。本文研究的意图就是明确“视点”的概 如路牌广告、招贴画、包装等，以“注视”和“搜寻”两种视觉 念，区别“视点”与“视线”，结合视觉运动的特征，研究视点 运动为丰；对于动态的广告作品，如电影、电视广告，则主要足 运动的规律，其目的是为了使视觉信息的设计者，尤其是平面广 以“跟踪”的视觉运动为主。比如：电影广告画面是一帧一帧的 告的设计者更加清晰、准确的认识“视点”，在平面图形设计中 平面静态作品连续播放产生的动感，所以，在观看动态广告时， 有策略地设计“视点”，驾驭“视点”。 眼睛总足在“跟踪”连续播放的画面跳动，视点也足同样在连续 1研究视点是探索视觉运动及其规律的基础 不断的在画面上跳动。本文研究主要涉及静态平面图形设计中关 人们观看一‘幅广告作品时，总是把注意力和兴趣点主要放 于视点运动的规律。 在画面传达的商品信息和视觉效果上，并不经意眼睛足如何运动 1．2视点与视线不可混淆 的，对于受众来说这是完全允许的。但是，对于从事视觉广告信 在研究“视点”的过程中，笔者发现几乎在所有的文本里都 息的设计者，研究视觉的运动及其规律在广告设计中的作用却是 把“视点”与“视线”混为一谈，一种情况是：视点与视线概念 非常霞要的，这应该成为视觉广告信息设计者务必探索的一个问 不分，没有考虑两者是两个不同的概念；另一种情况足：把视点 题，也是设计师必备的视觉基础知识。 说成视线，把两个概念等同起来，这不奇怪，目前《辞海》里查 1．1还视点应有的位置 不到“视点”这个词汇，在大家还没有给一个词汇明确的定义之 视点足由视觉器官——眼睛观看物象时，投射到物