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实施企业绿色营销创新， 增强非价格竞争优势+ 魏锋李炼 【摘要】中国企业出口频遭绿色“壁垒”阻击，其根本原因是缺乏可持续发 展的意识、国际绿色营销观念和自觉遵守WTO规则意识，而解决这些问题 的根本途径是自觉遵守Ⅵ，，rO自我保护规则，正确认识绿色“壁垒”；实施 企业绿色营销创新，增强非价格竞争优势，才能走上可持续发展道路。 h肿v嘶叫of 咖帆tⅡ地Gr鲫lMarke血g B吣in髑s P—ce Enterpri跎，Stnng山蛆not C哪pe6廿veAdv置mtage of Chinesebusiness encounters10ts Ab蚰mct：％e enterprise green“ba瑚cks”，its basicreaLsonsarecollsciousnesswhichlackssustainable ideaandinaccord矾cewithWTO consciousnessconscious— greenmarI【eting regular b鹊ic tosolvetllese areinaccordaIlce诵出WTO ly．The way problems self—pmtec— of tionmle tlIe iIlIlovationbusinessenter- consciously；Can了outgreenmarketing the couldonthesus— prise，strengthennon—pricecompetitiveadVantage，thengo tainable developmentpatll． mle，Gfeen iIlIlo- Keyword：Green“barrier，W阿Oself—protectionmarketing vation，Non—pricecompetition． 一、 中国企业频遭绿色“壁垒”阻击 随着wro贸易自由化的发展进程，新的贸易壁垒不断出现，给中国企 业的产品出口造成了严重影响。从1979年9月欧共体起诉我国倾销糖精和 闹钟开始，中国出口商品一直受国外反倾销问题的困扰。据商务部统计，截 止到2004年5月底，已有34个国家和地区发起了637起涉及中国出口产品 的反倾销、反补贴、保障措施及特别保障措施调查。而从wrO成立至2003 +本文为国家自然科学基金资助项目“基于多重阻击的企业自我保护战略研 究”(项目批准号的研究成果之一。 年底，其成员反倾销立案共2416起，其中针对我国的共356起，占成员立 案总数的1／7。近两年来，以技术标准、动植物卫生检验检疫措施、知识产 权保护等为代表的各种形式的贸易壁垒对我出口的影响愈演愈烈，特别保 障、非市场经济、纺织品特别限制措施等问题的不利影响也开始显现。①在 这些反倾销调查中，企业各种产品出口不断受到绿色“壁垒”的阻击。我国每 年有大批纺织品因不符合环保要求而受到阻击，或者未通过“生态性”检验而 遭退货。农产品受阻的品种增多，受阻的农产品从蜂蜜到冻鸡，进而延伸到整 个畜产品和水海产品；对我国农畜产品实施绿色“壁垒”的世贸组织成员从发 达国家成员(欧盟、美国、日本)延伸到部分发展中国家成员(韩国、新加坡)， 中国成为美国“绿