网络环境下旅游博客的发展与研究.pdfVIP

咆 商务 网络环境下旅游博客的发展与研究 卢 帆 (合肥学院，安徽合肥 250601) 摘要：随着社会和经济的发展，以及网络环境的不断繁荣，博客作为一种信息共享的平台已经被越来越多的人掌握。 文章从发展的角度，分析了旅游博客的概念与特征，分析了当前环境下旅游博客存在的问题，最后探讨了解决问题的措施 以期达到促进旅游博卡发展，促进旅游业繁荣的目的。 关键词：旅游博客 网络；信息；营销 一 、 旅游博客概述 网络营销的双面性是指营销者在通过网络手段推广、销售 1．博客与旅游博客的概念 自身产品的同时，还有可能遭到竞争对手、不知情群众等的发布 随着社会与经济的发展和网络的普及 ，越来越多的推广营销 的负面消息的影响，在我们将 自身 的优点进行大力宣传的同时 ， 手段被应用到各个商业领域， “博客”作为一个与人们网络生活 其他会将我们的缺点进行扩大宣传，从而严重影响访问者对旅游 息息相关的事物，通过文字、视频等介质向外界传递着各种信息。 产品的认知。 “博客”是blog的中文音译名称，其实际意思是网络 日志， 3．旅游博客 的迅速发展 ，导致旅游消费者难 以进行信 息 有的地区也将其称为 部“落”、 “部落格”等，它足 一种简易的 筛选 建立在WEB2．0技术之上的信息发布途径。根据博客的访 问量 随着博客的数量的不断膨胀，也使消费者对信息的筛选的 可以将博客分为不 同的等级，高级 的博客便有可能出现在这种 难度不断增加，旅游博客也受到了同样 的困扰 。 门户 网站的主页上 ，作为一个专门探讨某 一话题的媒介。同时， 要解决以上问题就必须 以长久的视角、发展 的眼光看待旅 还可 以通过设置博客的关键词 ，本科名称等方法 ，使得博客网址 游博客 ，从各个方面着手 ，对具体的问题进行分析和解决 出现在各大检索工具的搜索结果中。因此 ，在网络传媒大行其道 三、促进旅游博客发展的具体对策 的时代背景下，博客被作为一种信息传播工具应用到了各个领域。 1．制定长期旅游博客营销计划 “旅游博客”的定义是从博客所传播信息内容的角度来界 这一计划的主要 内容包括从事旅游博客写作的人员计划 、 定的，若博客中大部分的信息所传递的都是旅游资源介绍、旅游 写作内容的选择、博客文章的发布周期等等。由于旅游博客写作 行记、旅游心得、旅游美食购物心得等关于旅游要素的内容，那 内容与实际旅游活动有较大的关系灵活性 ，因此博客营销计划实 就可以被成为是旅游博客。由于旅游 自身的特点和博客记录形式 际上并不是一个严格 的 “企业营销文章发布时刻表”，而是从一 的特殊性导致旅游博客在 内容之外还具有一些其他的特点。 个较长时期来评价博客营销工作。旅游企业应将博客营销纳入到 2．旅游博客的特征 企业营销战略体系中。无论一个人还是一个博客团队 ，如果想要 (1)内容上的特殊性 保证发挥博客营销的长期价值 ，就需要坚持不懈地写作 ，并采用 上文 中我们已经分析过 ，旅游博客区别于其他博客的最大 合理的激励机制。 特征便是其内容是与旅游有关的一切信息，包括博主在旅游途中 2．建立全面的信息传播平台 的一些见闻、心得，涵盖衣食住行等各个方面 ，博客的访 问者可 任何营销传播活动都要基于一个特定的平台进行，旅游企 以通过博主的介绍对千里之外 的地方有一个直观的了解和感受。 业进行博客营销可以从以下几方面入手，如： (2)表现形式上的特殊性 (1)物理平台。博客营销的物理平台是博客站点，对企业来说， 博主在撰写旅游 日志的时候大多采用 了图文并茂的表现形 要选择适合企业实际情况的博客站点。一般来说 ，应选择访问量 式，文字可以将旅途中的心情、感觉更加细腻