沈阳故宫旅游纪念品开发设计的研究.pdfVIP

沈阳故宫旅游纪念品开发设计研究 尹金海 （沈阳航空航天大学设计艺术学院） 摘要：旅游纪念品的“纪念性”缺失，在忽略纪念品设计品质的同时，更失去了传承民族和地域文化的机会。沈阳故 宫旅游纪念品的开发设计研究，立足于实践，从产品设计的角度探索旅游纪念品设计的切入点，着眼于沈阳地区文 化和经济的发展。 关键词：差异化、满清文化、可持续 Abstract ：The design of tour souvenir has lost the opportunity to inherit the national and regional culture, ignoring souvenir and design quality. The study of the tour souvenir development for Shenyang Imperial Palace, based on practice, aims at the new points from industrial design, focusing on cultural and economic development in Shenyang. Keywords: Differentiation; Manchu culture; Sustainable 现阶段我国大部分的旅游纪念品缺乏个性，缺失地域和文化特色，忽略消费者的差异化，难以 与旅游活动相关联，而变成了千篇一律的普通商品，失去了纪念品的基本价值。而另一方面，旅游 纪念品不应单纯的被当作产品来开发，而更应被看作是地域和民族文化传承的载体，是历史文化传 播的重要媒介，是获得文化认同的纽带，有利于拓展旅游市场的广度和深度[1] 。 沈阳故宫作为满清文化的发源地，具有鲜明的民族和地域文化特色，却在很长时间里没有被有 效地开发，“ 申遗” 的成功，为沈阳故宫提供了新的发展机遇。沈阳故宫所代表的历史文化是具有独 特魅力的，但却失去了重要的宣传和推广的机会，作为对外交流的重要媒介——旅游纪念品的开发 更没有得到重视。现阶段，旅游纪念品的开发将是沈阳故宫旅游业发展的新的经济增长点。 本着关注旅游者的个体化差异和消费层次，挖掘沈阳故宫历史文化，结合周边资源，凸显地域 特色，进行技术创新，不断探索纪念品的新形式，并做到科学合理的开发的理念，纪念品的开发设 计研究从以下几个方面展开： 1. 植根于定位分析，重新细分适用人群 现有产品形式单一，缺乏差异化，难以适应不同人群不同购买层次的需求，需要通过市场调研 的方法采集数据，找准目标受众，发现潜在受众，有针对性的开发不同层次和种类的纪念品[2] 。 市场调研侧重于实地调研，调研内容包括旅游者的自然状况、旅游的目的、出行方式、资讯渠 道、旅游的时间、空间、项目选择等，并调研旅游者对纪念品的期许，包括纪念品的价位、形式、 主题等。 通过近两年法定假期间做的市场调研和数据统计分析，得出沈阳故宫旅游者中“文化旅游者” 占 较大比重，此类人群消费层次相对较高，对满清的历史文化兴趣浓厚，收藏的需求较大，针对此类 人群开发的产品就要更注重历史文化的挖掘，开发审美层次高而更具收藏价值的纪念品。 另外，“体验式旅游者”也很典型，多以年轻人为主，这类人对满清文化充满好奇，能够接受新 事物，虽然消费能力相对不高，但正处于上升趋势，针对此类人群可开发具有现代气息同时带有沈 阳故宫历史文化符号的纪念品。 潜在受众中占比重较大的是“ 国际旅游者”，针对此类受众，更应该通过还原历史并深度挖掘， 增加参与体验式活动，针对此类人群开发的纪念品，需要同参与式活动结合起来，呈现出纪念品“动 态”审美的特性。 396 2. 诉求于历史文化，重塑纪念品的独特主题 入关前的满清处于原始的满族贵族文化和满汉融合初期的背景下，处在游牧向农耕的转型期， 并创建了耕战合一的“八旗”组织建构。游牧文化、满蒙汉融合、八旗建制、满贵礼仪是沈阳故宫文 化独特性的体现[3] 。寻找符合主题的文化物件进行现代设计研究，将是沈阳故宫旅游纪念品开发的 主线。 举例：满族“扳指”本来是拉弓射箭时扣弦用的一种工具，套在射手右手拇指上，以保护手指不 被弓弦勒伤的专用器物，后来引申为能够决断事务，象征权势地位[4] 。满族扳指能较好的体现满洲 贵族尚武精神，具有游牧文化的特点，符合沈阳故宫的文化标签，并便于携带、馈赠和收藏，可以 对其进行再创造，设计成不同形式的纪念品。 2. 着眼于材料工艺，重新挖掘周边地理资源 纪念品开发的基础是材料和工艺的运用，同时材料和工艺又是体现地域特色的重要内容，因此 结合沈阳乃至周边的材料及工艺加以运用，将加深对于沈阳故宫文化独特性的理解。 岫岩玉，又称