论“海南岛梦之岛”的文化品牌建设.pdfVIP

2011年第 1期 海南广播 电视大学学报 20l1No．1 总第 42期 JournalofHainanRadio TV University General Serial No．42 论 “海南岛梦之 岛的文化品牌建设 蔡风娃 (琼台师范高等专科学校 政管系，海南 海 口571127) 摘 要：2010年伊始，国务院发布 《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见，海南建设国 际旅游岛的梦想正式起航。如何抓住此次机遇，顺利实现国际旅游岛的建设开发，关键在于文化。要努力打 造适合国际旅游岛建设的文化品牌—— “海南岛梦之岛”，使海南国际旅游岛真正成为游客心中的 “梦之 岛”。 关键词：海南岛；梦之岛；海南国际旅游岛；文化品牌建设 中圈分类号：G127 文献标识码 ：A 文章编号：1009—9743(2011)01—0052—04 海南，这个年轻的省份，在2010年又一次 以 方文化所依赖的文化土壤。因此，海南岛，一开 建设国际旅游岛的宏伟 目标而吸引全世界的目 始就给人以神秘之感，热带岛屿风光、火山温泉、 光。如何让此次机遇真正成为海南插翅腾飞的 原始森林、热带水果和美不胜收的原始景观等等 良机 ，答案就在文化建设。现在世界的竞争已经 都给人充分的想像力。 不是过去的土地人 口竞争，或者是产品竞争，而 一 个文化的产生，也是和这个地区的历史分 是文化竞争，在众多的经济大国中，文化产业都 不开的。海南 自古就是一个边陲海岛，文化发展 成为当仁不让的支柱产业，输出文化，成为最有 的历史一开始就和移民有着千丝万缕的关系。 价值、最环保、最可持续的竞争手段，党的十七大 在长达几千年的历史变迁中，海南作为一个重要 也明确提出要促进文化的大发展大繁荣。在这 的官员贬谪地，给海南历史发展带来了许多当时 种背景下，海南岛，一个拥有深厚黎苗文化、贬官 重量级的官员，这些官员通过 自身的努力，将汉 文化等多种特色文化于一体的岛屿，如果能充分 文化、特别是代表北方文化的农业文化传播到海 利用 自身瑰丽的文化宝藏，必将会强力推动海南 南 ，再加上鉴真的海南弘法 、海上丝绸之路 的兴 建设国际旅游岛的速度、层次和品位，使海南岛 起，南洋归侨的回报 ，海南在漫漫历史长河 中形 真正成为人人向往的 “梦之岛”。 成了独特的移民文化，不同历史时期 的文化遗 迹、文化风俗，都给海南披上了历史的神秘外衣。 一 “海南岛梦之岛”文化品牌产生的土壤 由于海南的独特地理环境和历史发展脉络， 一 个文化的产生，首先依赖于其生长的自然 海南和中央的关系在古代历来都不密切，海南始 环境。海南岛—— 中国第二大岛，位于祖 国最南 终没有很好地接受 内地特别是北方文化所承接 端，整体处于热带季风气候控制下，年平均气温 的精髓，在统治与被统治、传播与被传播之间，海 22～26℃，长夏无冬。这样 的一个特点使这里的 南逐步形成一种 “天然 自在”的文化 。这种文化 物产、生态、自然等有别于内地，特别是有别于北 讲究天然，追求 自在，在大 自然中寻求人与 自然 收稿 日期：2010一l1一O1 作者简介：蔡风娃 (1983一)，女，汉族，海南海 口人。海南琼台师范高等专科学校政管系助教。主要研 究方向：社会心 理学与海南发展。 · 52 ·