新媒体在北京国际化进程中的应用的研究--以青年工作为案例.pdfVIP

论文篇 新媒体在北京国际化进程中的应用研究 ——以青年工作为案例 徐侠飞张磊 (北京生产力学会全国人大信息中心) 【摘要】在北京迈向国际大都市的进程中，青年人群是最富希望、最具潜力的 群体。青年工作的进步和发展将为促进北京国际化提供助力。本文将作者多年 从事青年工作的经历结合时下正蓬勃发展的新媒体技术，从新媒体在青年工作 中的潜在作用、运作新媒体的落地操作框架以及采用新媒体技术的风险分析和 应对措施三个方面深入研究探讨利用新媒体技术辅助青年工作的具体方法。本 文不仅逐步从操作实现的角度进行分析和研究，还设计了青年工作实践中运用 新媒体的具体案例。以期对借助新技术来探索促进青年工作管理水平的读者有 所帮助，从而为北京全方位国际化贡献微薄力量。 【关键词】青年工作；新媒体 一、引言 新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广 播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。当下最为火热的 新媒体代表是以微博、微信为首的社交软件和按照需求定向定制的手机APP应用。据 统计到2013年上半年为止，我国微信用户超过4亿户，拉动移动互联网流量收入同比 增长56．8％；微博注册用户数超过5亿户，用户数量同比增长74％。 在新媒体日益发展的形式下，年轻人作为新媒体最主要的目标用户，其社交、阅读、 娱乐等习惯产生了很大的改变。面对这种改变，各类组织中负责青年工作的管理者应予 以重视，研究分析如何利用好新媒体这一新兴技术手段来引导青年、服务青年，创新管 理方式、提高管理水平、提升组织效率。 本文将先探讨新媒体能在青年工作中发挥的潜在作用，之后给出运作实施一个新媒 体方案所需的操作框架，然后分析在青年工作中使用新媒体技术潜在的风险和应对措施， 最后介绍了根据操作框架设计的一个应用新媒体协助全国规模青年活动的实现案例，力 争全面地帮助读者分析新媒体技术与青年工作结合的潜能、风险和实施可行性。 二、新媒体在青年工作中的潜在作用 新媒体是一种将信息采取新的媒介载体提供给用户的方式。要研究新媒体在青年工 作中的潜在作用就要分析三方面内容，一方面是分析使用新媒体的青年用户的特点，一 方面是分析针对这些青年用户特点所能提供的信息，还有就是分析这些信息通过新媒体 传播工具所能发挥的作用。 在青年用户方面，大部分人已经逐步习惯使用新媒体，表现出如下特点： 1、在阅读习惯方面，相比较传统阅读，更习惯于碎片阅读方式，读纸质书、报纸、纸 质期刊少了，读电子书、电子报、电子期刊多了： 93 论文篇 2、在生活习惯方面，生活习惯更加倾向网络化。上网看视频多了，用电视机看电视的 时间少了，上网购物的多了，去商场、超市的次数少了，上网订餐的次数多了，去饭馆 的次数少了。部分生活需求更依赖网络提供，比如依靠网上地图和GPS导航出行，依 靠网上订机票、酒店，依靠网络进行二手交易，依靠网络查询获取生活知识： 3、在阅读习惯方面，相比文字形式信息，更喜好接收图片、视频、动画等多媒体展现 形式；相比单向阅读，更喜好互动交流； 4、在社交习惯方面，相比上一辈人的内敛和含蓄，年轻人更喜欢展示自我、表达自我， 不少人具备拍照、写作、照片加工方面的特长，愿意向他人甚至是陌生人展示自己的生 活状态： 5、在社会关系方面，个体依赖单位和工作的程度越来越少，建立工作之外的私人朋友 关系圈的需求越来越多。 在信息方面，针对青年工作已经存在的信息和年轻入需要的信息进行梳理，包括： l、各种提供给青年人的学习资料、各种组织内部积累的文件资料信息； 2、组织内部通知、组织介绍、活动介绍等通知、介绍性信息； 3、年轻人需要的租房、买房、就业、培训、婚恋、育儿、娱乐等生活便利性信息； 4、年轻人的照片、微搏、博客、论文、视频等年轻人表达自我、展示自我的个体创作 性信息； 5、笑话、生活常识、心灵鸡汤、励志短篇、管理案例等知识类、经验类、文艺类的适 合碎片阅读和分享的信息。 基于上述对青年用户和青年所需信息的分析，本文认为新媒体可以在