中国珠宝产业品牌战略.pdfVIP

第 18 卷 　第 2 期 湖北地矿 Vol18 ,No 2 2004 年 　6 月 Hubei Geology Mineral Resources Total No 49 中国珠宝产业品牌战略① 何 　松 (湖北省宝玉石协会) 摘 　要 　品牌是一个成功企业的形象 、标识和综合实力的象征 ,是非常重要的无形资产 。树立品牌意 识 ,突出特色优势 ,塑造民族珠宝品牌 ,打造强势产业 ;加快发展驰名品牌特许连锁经营 ,抓好“品牌奥运 行动计划”;坚持立足国内,走向世界的品牌战略是适合国情的品牌建设发展之路 。 关键词 　中国　珠宝产业 　品牌战略 中图分类号 　P6 1928 作者简介 　何松 ,男 ,1950 年生 ,中国管理科学院特约研究员 。通讯地址 :武汉市解放大道 684 号 。邮 政编码 :430022 。 国内外市场激烈的竞争中得到生存和发展 。 0 　引言 11 　树立品牌意识 ,发展民族品牌 中国加入 W TO 后 , 随着全球经济一体化进程 我国的珠宝产业起步晚 ,总体上还处于初期阶 的加快 , 国外有影响、有实力的知名品牌珠宝已大举 段 。中小型企业 、私营企业较多 ,文化底蕴不够 ,表 进入国内市场 。中国珠宝产业面临的不仅是国内市 现为生产技术落后 ,资金 、技术力量薄弱 ,管理不规 场的竞争 ,更多的将是国际市场的竞争 ,归根结底是 范 ,产品缺乏特色 ,品牌意识淡薄 ,经营者素质不高 , 品牌的竞争 。中国市场经济开始在一个新的平台上 没有长远发展眼光 。处在粗放型经营 ,低水平竞争 与世界对话 ,没有象海尔那样能走向世界的国际品 的环境中。品牌意识的缺乏是我国珠宝产业发展的 牌 , 中国民族珠宝产业将没有自己的脊梁 ,更无法在 致命伤 。 国际舞台上确定自己应有的位置 。如何打造民族强 200 1 年～2002 年 ,经中国宝玉石协会认真严格 势品牌 ,在国内大型珠宝企业重组和资源配置初步 筛选推荐出 40 家中国珠宝驰名品牌 。由于推出的 完成后 ,重视品牌 ,建立以民族品牌为核心 ,立足国 时间不长 , 国内消费者的认知度和社会美誉度还不 内,走向世界的品牌战略 ,是当前国内珠宝企业应认 高 ,还没有在全国消费者中树立起品牌形象 。绝大 真思考 ,重点解决的首要问题 。 部分还只是区域性 、地方性的知名品牌 ,覆盖面不 广 ,没有规模 ,在全国影响力不大 。比如 :北京的“戴 1 　实施品牌战略 ,势在必行 梦得”、“菜百”,上海的“老庙”、“老凤祥”、西安的“达 改革开放以来 ,经过市场经济洗礼的我国珠宝 尔曼”,深圳的“安盛华”、“兆亮”, 昆明的“百大”、“诺 产业已开始逐步走向成熟 ,市场开始由卖方市场走 仕达”,武汉的“新世界”、“金兰”等等 。但至今还没 向买方市场 。这种转变要求国内的珠宝企业从产品 有一个强势的国人皆知的国内、国际知名品牌和一 观念转向市场观念 ,从产品经营进入品牌经营 。目 家能享誉全国的大型珠宝企业 ,没有形成一个实力 (