办好“草原文化节”，打造西部文化产业知名品牌.pdfVIP

2010中国会展经济研究会学术年会论文集 办好“草原文化节’’，打造西部文化产业知名品牌 段连敖 一、内蒙古发展文化产业，打造知名文化品牌的资源优势和环境条件 (一)深厚的历史文化积淀、多姿多彩的少数民族风情及其世界级的深远影响，为内蒙 古打造综合性文化品牌奠定了无可比拟的人文基础。 1、蒙古族是一个勤劳勇敢、历史悠久的民族，被称为“马背民族”。在一个相当长的历 史时期，他们在辽阔的草原上过着游牧生活。“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”就是对草 原和蒙古族生产、生活状况的真实写照。他们住在蒙古包里，以牛羊肉和奶制品为食物，以 勒勒车为交通工具，信奉藏传佛教——喇嘛教，擅长骑马、射箭、摔跤。其独特的民俗民风 和文化艺术具有巨大的市场潜力。 2、蒙古族是一个曾经对世界历史产生过重大影响的民族，在元代这种影响达到顶峰。一 代天骄成吉思汗及其子孙，是蒙古族历史上杰出的人物，他们在统一了蒙古各部的基础上， 建立了范围东至朝鲜、日本，西至伊朗、巴基斯坦、黑海、莫斯科，北至北冰洋，南至越南、 老挝、印度，疆域横跨欧亚两洲的强大蒙古帝国，形成了有史以来地球上面积最广大的国家， 对人类社会的进步和经济文化交流起过巨大的促进作用。 3、近半个世纪以来，以草原为背景，以蒙古族历史文化为主题的电影、电视剧作品数以 十计，其中一大批影视作品如电影“成吉思汗”、“悲情布鲁克’’、“嘎达梅林、“黑骏马、“静 静的艾敏河”等在国内外广泛放映，产生了巨大影响。以呼和浩特市为中心产生的关于蒙古 族历史文化的小说、诗歌、绘画、摄影、歌舞等艺术作品和大量研究辞书、文章更为文化产 业的发展提供了丰富而深刻的专门素材和标志性符号。 (二)辽阔无垠的内蒙古大草原及其世界顶级品质的草原景观为内蒙古打造文化知名品 牌提供了无可替代的自然环境和绿色形象。 内蒙古大草原拥有13．2亿亩草原，为我国五大天然草原之首，其中局部地域的草场具备 世界顶级草原的形态和品质，被公认为迄今为止保护最好的草场之一，极具生态、旅游价值。 在当今时代追求绿色，崇尚回归大自然的旅游风尚生活理念的引导下，会有越来越多的人向 376 第四章案例分析 往并来到内蒙古，走向大草原。 (三)世界级的矿产资源和生产加工基地，使得内蒙古具备了发展文化产业，打造文化 知名品牌的物质基础和后续动力，而千百年来北方各少数民族文化与北进的中原文化在内蒙 古地区的汇聚交融，使得内蒙古文化产业的发展具有了丰富的内涵和绚丽的色彩。 (四)国内一流的专业营销队伍和星罗棋布、风格各异的旅游景点，使内蒙古打造文化 知名品牌与发展文化产业具有了难能可贵的感召力、吸引力，并可从多侧面、多层次丰富文 化节庆与文化产业的内容。 (五)进入新世纪以后全人类环保意识的觉醒，经济全球化的加速；“入世以后我国全 方位的对外开放，国内市场国际化的趋势；近10年来形成的回归自然与体验异域文化旅游时 尚以及国内居民消费支出中旅游支出比例的逐步上升等等，这一系列以开放、交流、文化、 发展为特征的未来趋向共同构成了内蒙古开发大型综合性文化节庆活动与发展文化产业的宏 观背景，而内蒙古历经60年建设的基础设施，20多年开展文化节庆活动积累的经验，以及 全区上下谋求通过文化产业带动经济社会发展的强烈愿望及理性思考，又直接形成了内蒙古 打造文化知名品牌的现实动因。 上述分析表明，内蒙古地区的历史文化博大精深，当代文化异彩纷呈，其中能称得上内 蒙古文化大观主体的，非草原文化莫属，不仅如此，内蒙古的草原文化资源和发展草原文化 产业的环境条件，还具有明显的国际比较优势。在研究、开发和利用草原文化，打造草原文 化品牌方面，内蒙古可以说具有当仁不让地位，而要打造草原文化品牌，遇到的第一个问题， 恐怕就是对草原文化内涵的探究和对其功能的分类。 二、内蒙古草原文化的内涵及类型 我认为，草原文化的内涵及其类型， 至少有以下诸多方面： ——以保护草原、利用草原为目的， 以倒场游牧、走场放牧为表现形式的蒙古族绿色游 牧文化。 ——以丰富生活、维护公德为目的， 以诚实守信、童叟无欺为表现形式的蒙古族诚信商 业文化。 ——以自然崇拜、敬畏感悟为特征， 以萨蛮教和喇嘛教