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案例：XX家庭净水机命名程序 第二步，提炼商品特色 由银离子和污水交换式杀菌；可制造出矿泉水；可生饮 第三步：商品形象定位 注重饮用水健康家族，告别脏水，祛病养生。 第四步：设定目标消费群 一台3000元的高层次净水系统面向收入5万元以上的家庭；城市35-45岁家庭主妇；崇尚健康，回归自然的老爸。 案例：XX家庭净水机命名程序 第五步：命名目标 商品特性可以一目了然，很亲切、生活化，体现个性 第六步：问卷调查（略） 第七步：竞争对手品牌分析 有美宁、多碘、国际、山叶、三菱、BRITA等 案例：XX家庭净水机命名程序 第八步：列举关键词 都会、优雅、高尚、魅力、品质、品位、美的、健康、自然、流行、纯净、无菌、无尘。。。 第九步：留意点 高贵感觉、新贵族的诉求、避开同业竞争、市场中午类似产品；品名一目了然。 第十步：选定名称 都会、高兰、圣上水、圣爱水、清一舍、蓝珊。。。 品牌标志策划 品牌除了要有响亮的名称外，还要有醒目的标志。标志的策划工作一般由专业美工或设计人员完成，营销策划人员的任务是将品牌构思方向、品牌内涵蕴意以及希望通过品牌标志引起目标顾客的联想准确的交待给美术设计人员，当品牌标志样稿完成后，策划人员应该具备准确的感觉和判断能力，以决定取舍。 品牌标志策划 品牌标志设计策划的原则： 1、简洁明了、新奇独特。如耐克（NIKE） 2、易懂易记，引发联想。如同仁堂 3、形象生动，美观大方。如海尔 4、功能第一，传播便利。 品牌策略策划 1、品牌保护策略：及时注册、类似品牌注册、跨行业品类注册、国际注册 2、品牌有无策略：品牌化策略、无品牌策略 3、品牌使用者策略：制造商品牌、中间商品牌、授权品牌 4、品牌统分策略：统一品牌、个别品牌、多品牌 5、品牌延伸策略：纵向延伸、横向延伸 品牌策划技巧拓展 提高品牌知名度的8大策略 品牌传播七大创意模式 包装策划概述 包装，顾名思义就是“包裹”、“装饰”的意思。包装在经营活动中主要发挥保护产品、方便储运、便利消费、促进销售的作用。与此相一致，包装由以下三个部分组成： 1.内包装 2.外包装 3.储运包装 包装策划的原则 1.体现产品特征 包装首先要使消费者一目了然包装内的内容物为何物，具有什么特色，能为消费者提供什么功能，为了突出产品特色，还要对包装进行艺术加工，给人以美感，引导消费者的消费愿望。 包装策划的原则 2.避免过度包装 包装中要避免简单化倾向，但更应符合内容与形式统一的原则，不能在形式上追求过度的华丽富贵，而与内容物不相一致，使得消费者购买后有上当受骗的感觉。 一般包装价值不应超过内容物价值的13%-15%，否则就会陷入过度包装的境地。 包装策划的原则 3.便于保管运输 包装应考虑保管储存的方便，包装材质的选用要考虑到保管仓储叠放的可能性，形状大小小也要尽量减少占有的空间位置。包装还要便于运输安全，方便装卸，防止运输震动对物品的损伤。 包装策划的原则 4.便于携带使用 未了便于消费者的使用，将包装设计成提包、拎包等形式是一种较好的方法。此外，在包装策划时还要考虑消费者不用工具就可以自行方便的拆封使用，避免徒手难以启封使用的尴尬。 包装策划的原则 5.尊重风俗信仰 包装的文字、图案、色彩应尊重不同国家和地区的消费者的不同风俗习惯和宗教信仰，不应出现有损于风俗和信仰的情况。 6.符合法律法规 包装设计必须符合法律法规，如在包装上应注明企业名称、地址、生产日期、保质期等，包装还应采用无污染的材料。 包装策划的策略 包装策划实际上是策划人帮助企业为其产品创意设计、指导、生产并策划使用包装物的一系列活动。 常用包装策略有： 1、统一包装 4、再使用包装 2、组合包装 5、分档包装 3、附赠品包装 6、更新包装 包装策划——色彩的妙用 在商品及包装设计中，色彩的运用十分重要。这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以厚重的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；绿色、蓝色给人以轻的感觉，分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。 包装策划——色彩的妙用 美国色彩研究中心曾做过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同—— 绿色杯内的咖啡味酸； 红色杯内的咖啡味美； 黄色杯内的咖啡味淡。 在系列试验的基础上，专家们得出结论，包装的颜色能够左右人们对商品的看法。 包装策划——色彩的妙用 药品——适用于以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠； 化妆品——宜用中间色（如米黄、乳白、粉红等）包装，表示高雅富丽、质量上乘； 食品——适用于红色、黄色