媒介文本分析视角下的中国的大陆地区“城市主流生活杂志”——以上海、广州、武汉三地杂志为例.pdfVIP

中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 媒介文本分析视角下的中国大陆地区“城市主流生活杂志” ——以上海、广州、武汉三地杂志为例 张萱 （武汉大学新闻与传播学院06级博士生，武汉） 提要：在一个变幻莫测且多元价值体系的时代里，给任何一个事物下一个简单的结论都 将是苍白无力的。本文的写作初衷是想帮助大众了解“城市主流生活杂志”的内在文化意 识，也是更好的了解大众自己在媒介社会环境里的位置。笔者无意执意批判该媒介杂志本 身，只主流生活杂志”这样一个媒介角度，分别从符号学和文化学这两个角度，一方面认 识这种杂志本身的产生、发展、兴盛的原因和它在当前中国媒介环境中的位置和影响作用， 另一方面关照这种杂志的文化意识形态实质和它对受众和社会文化的影响作用。以求尽量 客观地呈现给大众一个真实的媒介环境，帮助大众在当今纷繁变化的媒介社会里，可以透 过这种自我混沌状态，清楚一点地寻找到自己的位置和方向。 关键词：传统文化 现代文化 城市性 符号学 主流 意识形态 一、 引言 这是一个充满着文化矛盾的时代。在全球化浪潮下，中国文化不自信的底气在现代文 明中暴露无疑。蕴涵着中国民族文化的建筑、习俗、生活正在被批量生产的欧式楼房，洋 溢着商业气息的圣诞节、情人节，和遍地开花的“麦当劳式”快餐文化所替代；然而同时， 中国的传统文化又在以各种方式拼命回潮，“庄子”、“老子”式的传统文化纷纷走下神坛， 以大众化的姿态广泛传播。中国的传统文化和全球化下的时尚文化——这两种处于不同时 空下的文化，在当代中国急剧变化的社会环境中，不断的碰撞与交融，孕育出了中国的“当 代大众文化”。作为文化传播的一个重要角色——媒介，始终在见证、并参与着这个过程， 而“城市主流生活杂志”就是其中一支力争在两种张力下寻求平衡的特殊媒介形式。 “城市主流生活杂志”，是这个文化交错时代下的产物，它在两种文化中游走，以一种 特殊的媒介身份“观察”、“记录”着这座城市里每天都在变化着的人和事。它的现代文化 表征，符合了中国每个大都市里正在不断膨胀的欲望，它的传统文化内涵，满足了人们在 追求物质过程中内心的空虚，它以这种双重文化的姿态，很快俘获了现代都市人的心。正 是因为如此，它从内容到形式都仿佛浑然天成，这与中国多数媒体所张显的宣传性、说教 性，以及露骨的商业性有着根本的不同。因此，大众在积极汲取他所给予的文化食粮的过 程中，往往会忽视它实际上和所有媒体一样也传递着主导阶级的意识形态。因此，本文在 肯定“城市杂志”对当代大众发挥文化传承意义的同时，将以更深入的思考来揭示这种媒 介形式内在传播的意识形态究竟是以怎样的方式呈现的？它是主流文化，还是非主流文化 的代表？它所代表的、传达的生活态度是否影响了我们的生活？那么究竟是怎样影响的 呢？ 笔者希望通过对这个典型媒介个案的分析，能够帮助大众更好的了解这种杂志的内在 254 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 文化意识形态和它的传播方式，同时也有助于大众清醒的认识到自己在媒介社会环境里是 如何被置于被动角色的。 二、 研究对象和研究方法的选择 （一）、“城市主流生活杂志”的研究意义和研究方法 “城市主流生活杂志”是反映现代城市文化的一个最直接的窗口，同时也是传达媒介 意识形态的一种特殊的媒介形式。本文一方面将采用 “媒介文本分析方法论”中的“符号 学”和“意识形态理论”这两个研究角度，选取我国大陆地区三座代表性城市（广州、上 海、武汉）中的三种典型的“城市杂志”，分别为《城市画报》、《新民周刊》和《大武汉》 进行整体性分析；另一方面，本文将分别对这三种杂志进行纵向的历史性分析和横向的对 比性分析。通过这样三维立体的视角，笔者期望可以比较清楚的揭示在今天媒介存在形式 多元化的环境下，这种特殊的媒介形式是如何有效的引导大众的生活观、消费观和文化观 产生变化的。 1、研究地域的选择标准 本文选取上海、武汉、广州这三座城市作为“城市主流生活杂志”研究地点的原因有 这样两种考虑。第一，地理上的代表意义。这三