小世界网络下用户创新扩散效果分析.pdfVIP

第28卷第7期 技 术 经 济 V01．28，No．7 2009年 Economics July，2009 7月Technology 小世界网络下用户创新扩散效果分析 林略，周力全 (重庆大学经济与工商管理学院，重庆400044) 摘要：本文对用户创新的概念及相关研究成果进行了阐述，分析了用户创新扩散的特性；运用WS小世界 网络模型构建了用户创新扩散的网络模型，并对扩散效果进行了模拟分析。结果表明：用户创新扩散在不 同的网络结构下呈现出不同的结果；创新采纳比例在小世界区间达到最大；随着网络随机化程度的加大， 平均创新知识水平变得更高，知识的均匀扩散能够更快实现。最后进行了案例分析。 关键词：用户创新；小世界网络；创新扩散；创新社区 中图分类号：F224．33文献标识码：A 文章编号：l002—980X(2009)07一0018一04 创新扩散是指创新通过一段时间，经由特定的 创新扩散也有着重要作用，相比其他用户，他们有更 渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程[1]。而 大的动力去进行创新、采纳创新和传播创新。在进 用户创新扩散很重要的一个特点就是源自用户的创 行创新行为时他们并不是孤立的，而是往往与所在 新在创新用户之间传播。用户基于期望从创新中获 网络中的其他创新用户联系，通过直接或间接的方 益、补充市场现有产品不能满足的要求、减少信息粘 式，如面对面的交流、在用户小组中进行讨论、网上 性等原因而进行创新，或采纳特定团体中其他创新 论坛等，向其他用户免费分享他们的经验和帮助其 用户的创新，以达到相应的目的。同时，他们也从特 他人完成创新过程。 定的网络环境中获取进行创新所必须的创新知识。 2)扩散网络内存在同质性和异质性交流。 同质性是指进行沟通的两个个体之间相似的程 1 用户创新的概念及其扩散特性 度，异质性则是指相互交往的两个个体之间沟通时 1．1 用户创新的概念 一些方面的差别程度。创新用户普遍愿意免费公开 麻省理工学院的冯·希普尔提出了用户创新理 他们的创新信息，而且由于他们是广泛分布的，每个 论，从创新的职能源(functionalsource)角度对企业人只有一项或少量的创新，创新用户会形成各自的 和个人按照他们与一个特定的产品、工艺和服务创 创新网络。往往以一种“创新社团”的形式存在[3]。 新在所有利益上的职能关系进行分类[2】。用户创新 在社团的参与者中，既有很多具有相同知识背景或 理论的主要思想是，打破创新主要是由制造商或相 应用背景的人，也不乏有其他背景或层次的成员。 关研究机构来主导开展的传统看法，指出用户在参 3)扩散网络内连接具有集聚性。 与创新的过程中有着重要作用，在某些行业里实际 网络内连接的集聚(cluster)主要指进行联系的 上是创新的主要源泉。 个体会被某个个体所凝聚，从而形成一个小群体。 1．2用户创新的扩散特性 在用户扩散网络的常见形式——用户创新社团中， 罗杰斯在对扩散网络的实证调查中发现，创新 成员以提供工具的形式为其他个体创新者提供有效’ 扩散网络的主要性质包括：网络中个体存在的分类、 的支持，同时这些创新社团中的用户也倾向于以协 网络个体的同质性和异质性、沟通的集聚性以及沟 作的方式行动，即用户不仅仅传播和评价已经完成 通的弱势链优势。结合这些性质，本文认为用户创